网络广告文案的写作：创意吸人，促进销售

在网络广告中，虽然亮丽的色彩、精美的图片是吸引用户点击的重要因素，但广告中的文字语言也有着不容忽视的一面。广告中语言文字的主要作用是运用语言文字艺术直接或间接地向消费者传递商品或劳务信息，吸引消费者的注意力，从而引起兴趣，继而产生需求欲望。如果图片是通过视觉效果引导读者，那么文案内容就是决定广告是否能够锁定读者关注的重要因素。

广告的文字语言来源于文学艺术，但又不同于一般的文学作品。一般的文学作品人们愿意花时间和精力去研读、思考，理解其中的内在涵义，而广告文字必须能够在读者接触的最初吸引读者，继而引导读者了解其所要传达的信息。所以广告文案的写作不仅要将商品或劳务的信息表达出来，还必须运用独特的文字表现形式，使在读者第一眼接触时即被吸引。广告文案的写作在某种意义上要比单纯的文学创作还要难，美国著名作品评论家赫胥黎就曾说过：“广告是现代文学形式中最富兴趣和最难的一种。”

网络广告文案的内容可以划分为三个部分：广告标题、广告标语和广告说明文。

广告标题是文案写作中最为重要的因素，因为一般来说，标题是吸引注意的焦点，一个成功的标题不仅能吸引读者，还能促进销售。“人头马一开，好事自然来”十个字，既迎合了人们消费心理，又朗朗上口，使人们容易记忆，堪称经典之作。

广告标语又叫广告口号，是指为了强化人们对商品品牌的印象、在一定时期内反复使用的特定宣传语。例如：

诺基亚——科技以人为本。(www.xing528.com)

戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传。

雀巢咖啡——味道好极了。

海尔——真诚到永远。

这些优秀的广告标语不仅广泛流传，而且还能起到引导消费的作用。

广告标题、广告标语、广告说明文各有特点，在广告中所起的作用也各不相同，因此在创作时技巧也各不相同。但它们之间相互配合、相辅相成、准确传达商品或劳务信息并引导人们点击广告，阅读广告，从而进一步促进销售，提高产品的市场占有率。