广告标语也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语等，它是为了加强受众对企业商品的印象，长期反复使用的、口号式的、表现商品特性或企业理念的句子。在传统广告中是十分重要的，它能帮助消费者建立消费观念，培植长期的推销效果。如雪碧的广告标语：“我就是我，晶晶亮，透心凉”“康师傅，好吃看得见”等。网络广告特别是横幅广告适当地使用广告标语也是增强广告效果的一种手段。广告语的表现手法有比较法、承诺法、设问法、陈述法、比喻法等。
【延伸阅读】
让人印象深刻的十大广告语
第一位：“钻石恒久远，一颗永流传”
戴比尔斯DTC的广告词，让人听起来有种淡淡的恒久的感觉，尤其是沐浴在爱河之中的人们。好多年过去了，许多人仍然记得这一句广告词。
利群实业的广告词：“人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情，让心灵去旅行……”。广告画面是西部高原上，蓝天白云，牧人羊群，一路缓慢驶来的列车，一位自由行走的男子，频频用镜头记录着沿途的美景，其意境所蕴涵的自由与美好，让人向往。尘世的琐碎与喧嚣早已让我们身心疲惫，既然无法离开自己现有的工作与生活去旅行，何不让心灵去旅行呢？
第三位：“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”——铁达时手表
没有在内地投放过的香港广告，但超越时空的魅力，还是征服了许多内地青年。广告升华了现代人的世纪末情怀，有震撼人心的巨大力量。后来，这句话也成为离婚、分手、朝三暮四最堂皇的借口。
第四位：“心有多大，舞台就有多大”
央视二套的广告词。给人无限启发和鼓励，让我们的世界充满追求与梦想！
第五位：“我选择，我喜欢”
安踏的广告词。口语化且简洁的语气风格，在越来越凸现个性的年代，这句话正好说出了大家尤其是年轻人的心里话。
第六位：“没有最好，只有更好”(www.xing528.com)
青岛澳柯玛的广告语。一句话道出了我们对待工作的应有态度，唯有如此，才能保持旺盛的工作热情，把工作做得更好，也才能不断进步。因此，这句广告词也成了许多公司企业的口号之一。
第七位：“味道好极了”——雀巢咖啡
第八位：“服从你的渴望”——雪碧
第九位：“新一代的选择”——百事可乐
第十位：“人头马一开，好事自然来”——法国人头马
（http：／／column.iresearch.cn／b／201404／672313.shtml，周兴斌）
如何才能说服男人使用套套，并使用杜蕾斯套套。第一大理由一定是——“我怀孕了”，杜蕾斯出品的这款APP名叫“杜蕾斯宝宝”，让不负责的男人们提前感受养育小孩的烦恼。
杜蕾斯套套包装盒上有个二维码，可以连接到这款APP程序下载，只需要把两个手机前后摩擦几下，对方手机里的“孩子”就诞生了，会像真小孩一样每天烦你，你需要喂奶、逗他玩、哄他睡觉，总之你必须想办法让孩子不哭闹，它还会更新你的Facebook 状态“我当爹啦”，各种婴儿相关活动邀请也会随之而来……而每次关闭程序时显示的“用杜蕾斯”的提醒则是这款APP的终极目标。
图4－26 杜蕾斯手机App：Durex Baby
（引自：http：／／ipad.shouyou.com／news／01292013／093328003＿1.shtml来源：福布斯）
任务1：结合案例，谈谈网络广告创意的重要性。
任务2：分析上述案例的创意有哪些可取之处，为什么？
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