【摘要】：定向广告是根据不同类型广告主的不同需求，准确地收集并判断受众的行为特征，选择最合适的网民投放相关广告，从而最大限度地提高广告的到达率与点击率。“定向”实际上是对受众的筛选，即根据访问者的不同情况决定广告的显示。对客户行为的及时、全面和准确地了解可以支持企业根据客户行为将不同需求、不同偏好的异质型消费者区分开来，实现产品广告的定向投放。
定向广告是根据不同类型广告主的不同需求，准确地收集并判断受众的行为特征，选择最合适的网民投放相关广告，从而最大限度地提高广告的到达率与点击率。“定向”实际上是对受众的筛选，即根据访问者的不同情况决定广告的显示。先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式，比如按访问者的地理区域选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同旗帜广告格式，等等。
随着相关信息技术的快速发展，企业不仅能准确地了解客户的历史活动信息即历史行为，还可以及时了解客户的当前活动状态即当前行为。对客户行为的及时、全面和准确地了解可以支持企业根据客户行为将不同需求、不同偏好的异质型消费者区分开来，实现产品广告的定向投放。例如，亚马逊能通过自动检索目标网页内容，向正在浏览网页的客户发送或呈现与网页内容相关的广告；新浪、DoubleClick等能通过分析用户的网页浏览历史行为，针对不同类型的客户进行广告的定向投放；一些社交网站、团购网站可以根据网络用户的IP地址实时呈现与之密切相关的广告。相比传统的不区分或不筛选顾客、片面强调广告受众广泛性的大众广告，定向广告克服了其很难解决的针对性和准确性差、投资浪费严重的问题。(www.xing528.com)
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