文案创意技巧：制造反差让文字生动有趣

文案并非文章，只是让人感动不能算好，还要有利益点，并能兼顾长远发展，才算是创意优秀。那么该用哪些创意技巧，才能得到用户的青睐呢？

下面我们就来看看，一些简单而且奏效的办法。

这里说的附加值，并非向用户承诺赠送礼品或免费服务，而是靠文案的创意，不仅能让用户得到满足，且可以得到惊喜。例如，“使用这款面霜去皱又补水”、“别以为速成，就会基础不牢靠”、“便宜没好货并不是真理”。

这些文案的标题不仅能让用户看到自己想得到的利益，而且有很高的附加值，会令他们产生极大的兴趣，自觉到文中找寻自己的利益点。

戏剧靠冲突来吸引观众的眼球，此法在文案写作中也极具吸引力。有些创作者会根据营销需要有意制造冲突。例如，“你以为快速降体重，就是接近健康了吗？其实比肥胖伤害更大”，消费者看到这样的文章，很可能感到惊讶，会继续阅读去寻找原因。其实冲突法的目的就在于此，它要突破人们的心理预期，引起他们的注意。

那么制造冲突的原则是什么呢？首先，要和推出的产品相关；其次，贴近用户的生活；最后，尽可能是用户眼前的忧愁。如：“从今以后你还敢相信老字号的食物吗？”这样的发问和用户以往的购物习惯发生了冲突，很容易引起他的关注。

除此之外，还有一些在人们意识里已经根深蒂固的矛盾。如，梦想和现实、自由与自我、丰富和贫瘠，这些冲突极具话题性。我们可以表示不赞同，受众也会感到意外，因此想听一下听你的说法。(www.xing528.com)

当别人都称自己天下第一的时候，你却自认不如，别人一定会感到意外。例如，著名书法家启功说自己：“名虽扬，实不够。”这和许多自称大师的艺术家完全相反。此句话，在艺术圈广为流传，许多青年艺术家认为启功谦和、内敛。

当别人众口一词的时候，你去反驳，也能把别人的目光吸引到自己的身上。尤其是在互联网上，人们渴望看到新奇的想法。例如，一些看似偏激的文章，居然比鸡汤文更受欢迎。因为那些文章写真实的人性。

制造反差是创作者常用的创意技巧，就是将事物的前后进行对比，让人看到巨大的变化。此类文案，美妆电商应用的比较多，例如，晒出一名青春痘患者治疗前后的照片，展示一个人化妆前后的样子，以此证明产品或技术的效果。

人们常说眼见为实，所以很多人不相信用文字传达的信息，而且要亲眼见到产品的样子。为了提升文案的可信度，内容电商可在文案中添加产品的剖面图，尤其是特色功能更要清晰地展示。

关于文案的创意技巧还有很多，但以上的技巧是最好掌握的，因为对文字的功底没有过高的要求。创作者在采用时，应根据产品和用户的喜好灵活运用。