跨境电商之间的竞争，不仅仅受政策大环境的影响，其他竞争对手的发展情况也是重要的参考依据，正所谓知己知彼、百战不殆，小红书既然能在这个领域立足，那么对它的竞争对手的了解是少不了的。
据中国进口跨境电商的产业链图谱显示，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要有使用直邮拼邮发货的平台类电商，如HIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘；使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商，如洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘；使用保税仓或直邮发货的自营类电商，如波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店；使用保税仓或直邮发货的平台＋自营类电商，如天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、美囤妈妈等。
首先是平台＋自营类的跨境电商，如天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购等。天猫国际，京东全球购、亚马逊海外购等是电商大平台，拥有大量的用户网购数据和强大的电商供应链，有着天然的用户和流量优势，而且它们在与国外品牌合作或涉及国际电商方面起步早，入驻品牌多。天猫国际目前最受国内市场追捧的品类包括食品、化妆品、母婴类、小家电等；京东全球购擅长国际物流仓储管理，商品涵盖母婴用品、食品保健、服装鞋帽、礼品箱包等品类；亚马逊海外购在全球拥有丰富的供应商资源，海外物流仓储体系完善，SKU丰富，消费者可通过亚马逊中国直接购买到美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利六大海外站点8 000多万种国际商品；蜜芽宝贝垂直母婴特卖则以“进口母婴品牌”为定位，以“限时特卖”为卖点，在采购模式上，蜜芽宝贝首先参考消费者需求，上线后最先收集口碑信息，形成反向采销流程。
其次是交易平台模式的跨境电商，如洋码头、淘宝全球购等。洋码头是一家面向中国消费者的跨境电商商务第三方交易平台，洋码头上的商品由海外零售商通过国际物流配送到手，商品涵盖母婴用品、食品保健、生活家居、服饰箱包、美容护肤等品牌。洋码头是跨境电商行业的先行者之一，经过多年的行业深耕，海外物流队伍的建设，聚拢了高质量的海外商家，整合上游产业链省去进口中间环节，以供应，物流配送取胜，确保用户体验。(www.xing528.com)
最后是自营模式的跨境电商，如小红书、网易考拉海购等。自营的优势是可以自建仓储和IT系统，降低成本和提高服务质量。聚美优品就以直营方式，通过自建渠道、仓储和物流，销售化妆品，自己来控制供应链。而网易考拉海购首倡“微利电商生态圈”＋“保姆式服务”。作为自营型电商平台，网易考拉就像桥梁一样连接了商家和消费者，它将海外商家不擅长的平台、推广、支付、仓储等拿到自己手上，以保姆式服务获取优质商品。网易考拉以平台对接的模式，既让商家节约了成本，又让消费者享受了低价，然后通过规模取得了利润。
通过上述介绍，我们可以看到在众多跨境电商中，竞争者不在少数，而且各有优势，大家都通过自身独特的、不能被其他电商品牌替代的特点立足于跨境电商之林。那么在这种已经趋近于无法插足的状态下，小红书又是如何找到上述企业的痛点，成功经营起自己的品牌？
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