中国生鲜电商市场：17,897亿元交易规模，95%商家亏损

2018年2月6日，易观发布了《中国生鲜电商行业年度综合分析2018》的年度综合分析。分析显示，随着国家出台多项利好政策，生鲜电商的发展迎来新的春天。一带一路政策和自贸区的建立更是促进跨境生鲜电商业务的高速发展。数据显示，2017年生鲜市场交易规模已达17 897亿元，生鲜电商市场交易规模为1 418亿元，线上市场渗透率达到7.9%，保持稳步提升的趋势。在宏观环境因素的影响下，中国生鲜电商行业发展俨然已经进入快车道。

尽管生鲜电商正处于高速发展的时期，但是整个行业的竞争一直处于焦灼状态。2016年底，中国电子商务研究中心就曾发布了2016—2017年度生鲜电商“死亡”名单，有14家生鲜电商企业宣告破产倒闭。其中包括：菜管家、鲜品会、美味七七、花样生活、正源食派果蔬帮，等等。2017年，该研究中心的另一组数据显示，生鲜电商4 000多家入局者中，4%的商家持平，亏损商家比例高达95%，其中的7%甚至是巨额亏损，最终实现盈利的仅仅只有1%。生鲜电商标准化困难以及成本风险高等特点，使得商家要想在激烈的竞争局面中占据一席之地，必须拥有雄厚的资金实力和完备的商业作战计划。2017年，易果生鲜在整个生鲜电商融资趋紧的大环境下，凭借自身实力获得天猫的3亿美元融资，这也是易果生鲜所完成的D轮融资。在如此艰难环境下易果生鲜还能获得如此高额融资，不仅是在混乱的格局中杀出一条血路，也搅动整个生鲜电商行业。

反观其他生鲜电商大玩家，根据艾瑞数据显示，2016年第三季度本来生活位列国内生鲜电商排行榜第二名，但到了2017年6月份，本来生活已跌至第四名。而本来生活的上一次融资还是在2016年，来自九阳股份、Integral雄厚资本等六家公司共计1.17亿美元的投资。主打全球进口鲜果产品及服务的天天果园虽然在2016年就完成D＋轮融资，但是为了调整战略、节约成本，天天果园在同年关闭所有线下门店，开始进入非常艰难的转型和自我调整阶段。京东到家是京东集团推出的O2O生活服务平台，有得天独厚的流量优势。加之京东到家与“达达”的合作，降低了供应成本，解决了产品的保鲜问题，更是使自身成为生鲜电商的佼佼者。(www.xing528.com)

现如今，各家生鲜电商都在各显其招，通过争取更多融资、优化和创新商业模式等方式，获得尽量多的用户和尽量大的市场份额，来完成自身的商业布局。由此可见，生鲜电商焦灼的竞争局面还将持续下去。