趣味，促进营销的不二法宝

趣味，是百试不爽的造势营销出发点，在本书前面的很多内容中，都讲到了趣味在营销中的使用，因此趣味对营销的作用这里不再赘述。这里主要讲一下趣味在造势营销中的两种使用办法，以及相关需要注意的问题。

首先，趣味在造势营销中，可以整个营销项目就是完全从趣味出发，就追求趣味这一个点，将趣味做到极致，在能达到营销目的的情况下，让大家发笑，感觉到有趣。下面我们来看看美国的一家丝袜公司是怎样利用一位强壮的男球星来进行趣味营销的。

男球星穿上女丝袜

20世纪70年代，生产“美的思”妇女透明丝袜的一家美国公司，推出了一条轰动性的广告。

画面是一双线条优美、穿着长筒女丝袜的腿。这时，响起了一个动人的、女性的画外音：“我们将向所有的美国妇女证明，‘美的思’牌长筒丝袜可使任何形状的腿变得非常美丽。”

镜头慢慢地往上移，观众想象着模特一定是一个美丽动人的少女或是哪位光彩照人的女明星。

最后观众才知道，这个穿着妇女长筒丝袜的竟然是个男性—著名的棒球明星乔·拉密士！(www.xing528.com)

他笑眯眯地向观众致意，对张开嘴巴惊讶不已的观众说：“我并不穿长筒女丝袜，但我想，‘美的思’牌女长筒丝袜能使我的腿变得如此美妙，相信它一定能使你的腿变得更加美丽。”

这个广告一播出，“美的思”女丝袜一夜间家喻户晓，随后销量陡然上升。

是不是，看完这个案例，你笑了，或者有想笑的冲动，觉得非常有意思？对，这就是趣味营销的目的，而且，我敢肯定，明天，甚至更长时间以后，你都能记得这个案例，因为的确非常有意思，让一个棒球男明星来做一个女性丝袜的广告，而且是那么恰到好处地表达出了“美的思”长筒女丝袜能让你的腿变得更美丽的特点，而且对这一点确信无疑。

是的，我们在进行趣味营销时，千万不要走极端，一是不要为了追求趣味而忘记我们的营销目的，或者成为低俗的趣味；二是不要为了追求营销目的而牺牲趣味，如果不能让大家发笑，那么营销目的也无法实现，因为根本不能引起大家的关注，其他一切只能免谈。因此，在进行趣味营销时，我们必须将趣味与营销目的紧密融合在一起，就像“美的思”的案例一样。

另外，我们还可以在从其他角度出发的造势营销中，融入一些趣味的元素，这样让整个营销活动更加引人关注，让人的记忆更加深刻。比如就像前面汉堡王删好友、换汉堡的案例，这一活动，本身就会非常有趣，大家都是抱着玩的心态，来一次这样的经历，多么有意思的一件事情。