“两微一抖”指的是微博、微信和抖音，当下最主要的三个自媒体平台，也是今天企业做营销必须占领的阵地。
能把官方微博、官方微信、官方抖音中的任何一个做好的企业，在今天这个粉丝经济的时代，一定是活得比较滋润的。
1.三个平台具体有什么不同呢？
微博和微信是图文自媒体时代的代表，而抖音、快手是视频自媒体时代的领头羊。
从信息角度区分:
微博玩的是消息:微博几乎是一切全民热搜、娱乐八卦、明星绯闻的发源地，在微博上，更多的是“大江东去”的广域信息，如世界大势、国际民生、行业趋势、娱乐八卦等；而很少有我今天去哪儿玩了、我今天吃了什么、我今天心情又不好了之类的个人情感内容。
微信玩的是关系:微信的朋友圈是一个准熟人社区，除了少数做微信营销的营销微信号外，绝大多数人的微信好友都是熟人，至少是准熟人。而在这个熟人编织的社区里面，所传达的信息主要是一种个体情怀。所以我们发朋友圈，更多的是一种打卡行为，是一种感情的记录和炫耀。比如心情不好了发个朋友圈，孩子惹你生气了发个朋友圈，孩子乖了也发个朋友圈，我们的亲朋好友看到后，就会评论或者点赞，看你心情不好了会开导你，看你有个乖孩子也会夸你教子有方。
短视频既有消息也有关系:前文已讲到，已经有数千个政府部门进驻抖音，成为国家文化兴国战略的主要阵地，所以抖音上既有世界大事、民族自豪、大国情怀、警民一家，也有母慈子孝、妇唱夫随、家庭和睦、孝媳贤婆、美女帅哥。抖音更是推出了多闪和飞聊两个同抖音深度打通的社交APP，来强化抖音的社交关系属性，所以腾讯这个巨无霸才会对抖音严防死守，将其视为自己最大的威胁而进行封杀。
而快手更多的是一种“老铁”文化，快手主打的调性就是真实，有媒体曾经评论说，快手上有一个连CNN和《纽约时报》这样的强悍触手都触及不到的真实世界!
从信息分发的角度区分:
下面两幅图，图4.1是微博的首页截图，核心入口是热门、关注和同城。所以微博是一个半开放的平台，当一个达人没有粉丝的时候，可以通过发布热门内容的方式获取到平台分发的流量，当有粉丝的时候，达人所发布的内容，粉丝都可以在关注里面看到。
图4.2是抖音的首页截图，核心入口是推荐、郑州（同城），而关注相对弱化。对于大多数刷抖音的人，时间大多数花在推荐页，也就是抖音利用自己的智能算法，推荐给用户喜欢的内容，而进入关注页面，看自己已关注达人发布的视频的用户相对较少。
图4.1 微博首页
(www.xing528.com)
图4.2 抖音首页
快手采用瀑布流的方式展示内容，具体的推荐机制同抖音类似，但是用户有更多的选择权，不像抖音，用户只能被动接受平台推荐的内容。
因此，微博和抖音的平台信息分发逻辑比较类似，但是抖音的千人千面，按照用户喜好智能分发的算法，先进程度远超微博。
而微信不管是朋友圈还是公众号，都需要首先是好友或者关注过公众号，才能看到达人所发布的内容，相当于微博和抖音的关注页，而没有智能推送机制（虽说后来推出了看一看，但是用户群体很少）。
所以，在微信里面，要获取到流量，就必须有粉丝，而在抖音、快手里面，即使你没有任何粉丝，只要能输出平台和用户喜欢的优质内容，一样可以获取巨大的流量。
抖音大大缩短了大V和小白的差距，使每个人基本处于同一个起跑线!给了每个人通过输出内容，获取到海量流量并获取粉丝的机会。
2.抖音、快手到底是什么？
简言之，抖音、快手就是一个自带内容的视频播放软件。
平台自己不生产内容，而是让创作者去生产内容，然后将创作者生产的内容分发给可能喜欢该类内容的用户，让用户对内容进行打分，进而选出用户喜欢的内容进行大量推荐。
我第一次接触到抖音APP，是在2017年年底的时候，第一次打开就有一种似曾相识的感觉，当时我觉得自己失去了对时间的感知，我的每一次滑动都把我的注意力，锁定在对下一个未知内容的期待上，我感觉不到时间的流动，感觉自己在一个很牛的事情上获取一种极致的快感。
有时候，会刷到一个完全不感兴趣的内容，那一刻我就比较沮丧，会毫不犹豫地滑过去，就在这种快乐、沮丧之间，我突然感觉到，似乎自己到了澳门。
抖音诞生于2016年9月，在2017年时候，抖音slogan（标语）改为“记录美好生活”，抖音的内容开始丰富。
抖音最大的特征是“千人千面”，也就是我们每个人看到的内容是完全不一样的。抖音会根据每个用户的行为，给用户打上标签，通过大数据分析用户的喜好，做到为用户推荐其喜欢的内容。
如何理解抖音、快手的智能推荐算法呢？假如说给你推荐了一个古典美女，你看了3秒，然后又给你推荐了一个身材超好的小姐姐，你看了8秒，接着又给你推荐了一个性感的小姐姐，你看了12秒，还点赞评论了，那么它就知道你喜欢什么类型的了，它以后会更多给你推荐这种类型的，然后再根据你的行为进行修正。
所以说你的短视频账号是会暴露你的隐私的，它在某种程度上比你自己更了解你自己。
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