抖音平台内容分发机制详解及如何获得王者流量池的方法

其实，抖音平台对内容的分发只有一个终极原则:把优质的内容推送到喜欢它的用户面前，也就是让优质的内容找到喜欢它的用户。

为了达到这样的目的，抖音平台建立了一套完善的分发机制，根据用户的使用习惯和行为特征，给每个用户打上兴趣标签；同时给每个创作账号划分好行业类别，分析每个作品的内容标签，然后把作品标签同用户喜好标签进行匹配分发。

抖音平台的分发机制一共有三个种类:社交分发、粉丝分发、智能分发。

1.社交分发:抖音会读取你的通讯录，把你的作品，优先推荐给通讯录好友。所以如果你的交际比较广泛，很多人通讯录都保存有你的手机号的话，那么你在账号初期冷启动的时候，是非常占优势的，可以获得比较多的初始流量和点赞互动率，因为朋友看到你拍的视频，一般都会给你点赞的。社交分发类似于朋友圈点赞。

2.粉丝分发:你发作品的时候，平台会把作品推送给部分粉丝，这样你就有了一部分的固定流量，有较高的账号权重。此外，粉丝可以在关注页看到你最新的作品，有了一定的粉丝基数后，作品的冷启动也有更大的优势。

3.智能分发:智能分发是抖音平台最重要的一个分发机制，也是它最厉害的地方，它是决定作品能否上热门的首要因素。字节跳动公司的智能推荐算法在国内绝对是数一数二的，下面就详细讲解抖音的智能分发机制。

最初，系统会将你的作品按照内容类别分发给100到300个对相关内容感兴趣的用户，然后根据用户的反馈（赞、转、评、完播率），判定你的内容是否优质。如果判定为优质，便会进入下一个流量池继续加推，以此类推（图22.1）。

图22.1　抖音流量池(www.xing528.com)

这个是否优质的标准，没有一个准确值，是随时变动的，是由当时平台上上传作品的总量和质量决定的。如果你的作品反馈评分在当时的同类作品中达到了中上等，便会推送，否则便会被淘汰掉。

首先是100～300的测试流量，如果达到系统要求，就会进入下一个流量池，一般是10万以内；然后是更大的流量池，一般是30万以内；这时候就要进入人工审核，如果人工审核后，确定你的内容导向正确、符合抖音社区公约、符合社会核心价值观，那么便会给你逐级人工加权，这时候一般都能达到百万级以上的播放。

最后内容优质、导向正确的极少数优质内容会被放入王者流量池，全站推送。

抖音平台目前每天上传的作品量在2000万条以上，最终能进入王者流量池的非常少。

图22.2详细描述了抖音作品的内容流转逻辑，简单总结就是，一个作品上传到抖音平台后，要经历一次机审+三次人审。

图22.2　抖音的内容流转逻辑

正是因为有如此严格的审核机制，才保证了抖音平台如此的干净，如此的正能量，几乎没有任何违规和打擦边球的作品，这也为我们做好短视频提出了新的要求。

我们做短视频，一定要抱着付出、共赢、努力持续输出高价值内容的心态，而不是像以往做其他平台那样，一味薅平台羊毛，钻空子，投机取巧。在抖音平台如此强大的审核机制面前，这样做是很难生存的。