互联网引发精准广告的新思维，“互联网+”意味着广告传播在技术和表达等方面的跃升，未来广告将向程序化创意、数字化定制和智能化调整三个方向发展。[12]广告形态的发展随着媒介平台的多样化和泛化日新月异，划分现有的广告形式几乎是不可能完成的任务。而且由于广告行业十分强调创意和多样性，广告主或者广告媒体都不满足于现有的广告形式，都试图在媒介、内容以及用户取向等各个方面制造差异。广告本质上是依托媒介存在的信息传播，从目前关于“定制”和“广告”结合的研究结果来看，提到“定制”，便是将其作为对网络行为定向广告的分析使用，[13]或者是在实际研究中将个性化的广告定制作为媒体进化的结果，定制是满足精准营销和个性化需求的手段。[14]
随着互联网环境的快速变化，以大数据技术为依托的精准广告研究兴起。精准广告强调广告主在投放广告过程中对用户选择的精准，即广告目标是对广告投放对象进行精细化定位和选择，让广告内容呈现在目标消费者面前。广告投放是否精准的标准来自用户的行为数据分析，与精准广告思维相结合出现的新的广告运作涉及系统化购买以及广告付费方式的革新。沈维梅认为：“精准广告是精准营销的第一步，是广告公司在竞争中依托现代科学技术的发展催生出来的新的广告传播与沟通方法。”[15]
倪宁认为，“精准广告”是基于大数据技术，实现目标消费者精准定位、消费需求精准预测、投放过程精准可控和广告效果精准评估的广告形态，其核心逻辑是“以消费者为中心”。[16]目前关于精准广告的研究多指广告的投放环节[17]。李凯、严建援、林漳希在对国外网络精准广告的研究做了系统的梳理和综述后发现，网络精准广告从技术层面向用户行为层面延伸，主要包括六个主题：广告计划调度、广告匹配和分配、商业模式和系统框架、网络用户行为和模式分析、精准广告点击和效果以及用户的个人隐私。[18]
对精准广告的关注点集中在对用户的发掘和用户行为的跟踪上，精准广告投放需要具备基于庞大的网络数据库及海量的用户信息而产生的精准的广告投放能力。精准广告的出现与应用使人们开始重新审视和定义广告效果。精准广告研究的是数据化的用户信息，但忽视了一个重要维度——用户的能动性。笔者不得不反问，在互联网环境中，用户是被动地接收广告信息的吗？事实上，精准广告并没有将用户的能动需求作为主导来指导广告活动。但毋庸置疑的是，精准广告的出现，充分说明了广告传播技术日臻成熟，用户定位与行为分析甚至已经开始为广告传播活动服务，这都是在全新的媒介生态中体现出来的广告发展的物质技术条件与现实基础。精准广告提倡了一种精致化的广告投放，这也是广告定制化传播的条件之一。
原生广告（Native Advertising）是一种强调用户体验与网络环境契合的新型广告形式。原生广告是移动互联网环境下媒体界的新宠，它追求浏览环境与广告形式高度契合，从用户体验出发，由广告内容驱动，并整合相关网络搭建中的可视化符号，将网站与应用融合进广告本身，以内容植入到平台。目前，全世界的互联网技术开发公司、新媒体公司和营销公司都在从不同的技术实现层面和平台表现方式来定义原生广告。笔者认为，原生广告本质上是一种广告植入，与传统植入式广告的不同点在于呈现平台和表现手段的升级。原生广告“通过提供有价值的信息达到去广告化的目标，是内容营销理念在广告领域的专门化应用，其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化”[19]。
原生广告所提供的内容并非简单机械的内容输送，而是互动产生的价值协商。同时，原生广告讲求内容的表现形式与当下页面的搭配和协调，成为整个浏览环境中的一部分。相比于精准广告，原生广告加入了用户互动因素，是一种与用户关系的理想化的协调与调动。(www.xing528.com)
关于原生广告的内涵和外延，现在还没有一个系统化的阐释，所以目前对原生广告的认识多停留在感知和描述阶段，对其的理解也是见仁见智。笔者认为，从本质上看，原生广告有两个重要特征：一是对媒介的量身定制，二是以保护用户体验为原则，实现方案定制化、视觉定制化、运营定制化、渠道定制化等。原生广告是目前出现的将方案、视觉、运营及渠道统一实现定制化的广告形式之一，是将广告内容与投放媒介、投放环境相匹配的广告运作形式。
现有的互联网企业都力争通过和其他企业的合作来为自身用户提供定制化服务。信息流广告（News Feed Ads）是指出现在社交媒体用户好友动态中的广告，最早于2006年在Facebook上出现。其表现形式是广告被穿插在信息流中，推广方式是依据社交属性、群体属性，针对用户喜好和特点进行智能推广。
相较于以上两种广告，信息流广告投放标准的特点在于其与社会化媒体的合作。用户通过社会化媒体产生的内容具有更多维的参考价值：第一，社会化媒体上的活跃用户量以及用户之间的关系较为稳定；第二，社会化媒体中的用户生成内容更加真实有效，广告的真实性依托于人际关系；第三，通过社会化媒体运行而产生的集群和分类更具有延伸价值。
信息流广告具有更精准的目标用户投放以及更加可靠的展示机会，原因在于基于社交媒体而产生的社群划分比单维的消费者定位更加精准。信息流广告是移动互联网的产物，“小屏”的空间局限导致广告信息需要出现在信息流中。信息流广告建立在对于用户行为的记录与大数据分析上，以精准定向为手段，以提升用户体验为目标。也有广告业内人士认为，信息流广告实际上是原生广告的一种形式，但信息流广告比原生广告更加细化和专业。目前出现的各种新形式广告都在不同程度上发生功能的重叠与交错，但是移动互联网广告的本质，决定了其还是要跟随用户的使用习惯，寻找用户、聚焦用户、挖掘用户、联结用户、激发用户并且服务用户。
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