【摘要】：但在此研究的尾声部分，笔者认为有必要从批判的视角理性地反观广告的定制化传播可能出现的问题。“定制”观念作为一种新的广告发展观念被提出，是原本的广告观念中未曾体系化和制度化的，但这并不意味着其不存在问题和隐患。在其欣欣向荣成长之时，认识到即将可能出现的问题，防患于未然，在接下来的实践中有意识地避免和解决问题，这会使广告定制化传播的观念更具科学性和参考价值。
本研究的整体任务是提出广告业行进的一种观念，并且将其实用化。在“定制广告”观念之下的广告活动与广告行为，具有更强的生命力和更明确的方向感，我们对此保有大体上的乐观心态和积极眼光。但在此研究的尾声部分，笔者认为有必要从批判的视角理性地反观广告的定制化传播可能出现的问题。纵观当下广告运营现状，我们不禁反思：是这个变动不羁的行业会迸发出更多的创造力，还是只用小概率的成功案例在反复取悦饥渴的互联网创业者们？
当新的媒介形态出现时，我们需要审慎地看待其影响。定制广告的有效实现建立在网络化和数据化的语境之下，滋生于这个信息爆炸、噪声攒动的新时代。广告活动本身牵涉商业利益，个中复杂可见一斑，“一切市场化了却远离专业，我们正在面对变革、混乱和道德混淆时代的传媒管理”[1]。广告活动既是专业领域，同时又紧密连接现实生活，所以从宏观层面来讲，定制化广告传播本身能够规避哪些既有的问题，同时其自身又有哪些无法克服的发展悖论？在践行广告定制化传播的过程中，有哪些已然和未然的问题？这些都是需要我们思考的。“定制”观念作为一种新的广告发展观念被提出，是原本的广告观念中未曾体系化和制度化的，但这并不意味着其不存在问题和隐患。在其欣欣向荣成长之时，认识到即将可能出现的问题，防患于未然，在接下来的实践中有意识地避免和解决问题，这会使广告定制化传播的观念更具科学性和参考价值。(www.xing528.com)
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