【摘要】：档次具有实物之外的价值，如给消费者带来的自尊和优越感。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。正因为档次定位综合反映品牌价值，所以不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品，则应采用品牌多元化策略，以免整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。
不同的品牌在消费者心目中按价值高低被分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素，如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌传达了产品（服务）高品质的信息，同时体现了消费者对它的认同。档次具有实物之外的价值，如给消费者带来的自尊和优越感。高档次品牌往往通过高价位来体现其价值。如劳力士手表价格高达几万元人民币，是众多手表品牌中的至尊，也是财富与地位的象征，拥有它无异于展示自己是一名成功的人士或上流社会的一员。又如酒店、宾馆按星级分为1～5个等级，五星级的宾馆不仅涵盖了幽雅的环境、优质的服务、完备的设施，还意味着进出其中的都是有一定社会地位的人士；定位于中低档的宾馆，针对的是其他的细分市场，如满足追求实惠和廉价的低收入者需求。正因为档次定位综合反映品牌价值，所以不同品质、价位的产品不宜使用同一品牌。如果企业要推出不同价位、品质的系列产品，则应采用品牌多元化策略，以免整体品牌形象受低质产品影响而遭到破坏。如我国台湾顶新集团虽然在中档方便面市场成功推出了“康师傅”品牌，但在进军低档方便面市场时，并非简单地延伸影响已经很大的“康师傅”品牌，而是推出了另一个新品牌一福满多。(www.xing528.com)
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