文案类别：包装文案和终端文案

在面向消费者的品牌传播运作中，经常使用到的文案类型包括包装文案、终端文案、广告文案、软性文案和新闻通稿五大基本类型，它们在品牌传播中承担着不同的角色和功用，也因此有着不同的撰写要求和行文法则。

（一）包装文案

这是使用在产品包装及其使用说明书上的说明文字，是对产品的品名、成分、功用、特点，使用步骤、特别禁忌及其他法定的产品事项的详细说明。作为向消费者进行产品说明的文案，其撰写要点是从制造厂商和专家权威的角色出发，保持文案的清晰、平实、全面、简洁，切忌夸饰性的、摘录性的文案，防止因此引发不必要的消费诉讼和品牌危机。

（二）终端文案(www.xing528.com)

这是使用在零售终端的柜台上和货架上的说明文字，是对产品的类别、优势和特点，以及服务的特点、活动内容的简要说明。在拥挤的渠道和纷杂的终端里，只要用异常简洁、近乎短语式的文案才可能让潜在的消费者注意到自己，迅速认识到自己的独特优势，引发他们继续探究的兴趣。因此，终端陈列文案的撰写应从促销员的角色出发，采用新闻短消息的写法，或者直陈产品优势引人注意，或者委婉提出建议发人深省，与产品、陈列、图画一起向消费者发出邀约。

（三）广告文案

这是使用在电视、报纸、刊物等媒体上的说明文字，是对产品的阐释、活动的告知或者形象的全面表述。在庞杂的传播环境中要想使消费者注意到自己的声音，唯一的方法是从消费者的角色出发，不拘于形，采用消费者的语言显示消费者关心的敏感问题及自己的独特解决方法，在尖锐的直入人心的文字冲击下将自己的声音传达给消费者，同时保持文案风格与品牌形象的一致性。无论是包装文案还是终端文案，无论是广告文案还是软性文案，文案撰写首先要围绕文眼、文理、文脉和文风四种风格特性，界定目标品牌文案的基本风格特性趋向，以此指导繁杂的文案撰写，并以此审核相关文案，使之保持与品牌定位、品牌形象和品牌风格的一致性。