如何撰写优秀的产品分析报告？

1.实训背景

作为互联网从业者，免不了要写产品分析报告，有些人在体验产品时，常会陷入一种“无目的”的状态，不知该如何思考，体验之后也总结不出什么，最终写出来的东西老板不满意，自己也觉得没深度。究其原因还是没有找到一条有效的思考路径，想要找到路径就要来解剖产品。首先将产品想象成是一块圆形蛋糕，将其切成两半：一半叫商业，一半叫产品。商业是“魂”，起到导向作用；产品是“形”，通过设计与视觉来体现商业理念。这就是思考路径——分离商业与产品。之后将产品先放一边，单看商业部分，商业是促成产品成型的根基部分，搞懂它能够帮助你更快地理解产品设计。一般情况下，产品的诞生都是先由一个有特征的人群，做出了某种行为，在行为过程中，遇到了让他们不舒服、受挫的体验，他们很希望这个不舒服的体验能得到改善，直到某个商业产品的出现，帮助他们解决了这个问题。这是个循环过程，产品基本会沿这条路径一直演变，那么当面对一个没接触过的产品时，就先试着用产品的诞生过程作为思考路径来思考如何撰写产品分析报告，然后尝试将这些信息逐个填满。

2.实训要求(www.xing528.com)

选择一家网店的一个引流商品作为分析对象，撰写产品分析报告，报告的基本内容包括：产品概况——背景、产品简介和产品定位，产品销售和盈利情况分析，产品用户画像分析，基于使用场景的核心产品层次分析——产品质量和性能分析，基于使用场景的有形产品层次分析——产品外观和品牌分析，基于使用场景的延伸产品层次分析，基于使用场景的期望产品层次分析——客户评价分析，基于使用场景的潜在产品层次分析，产品价格分析，产品库存分析，产品的生命周期分析，产品市场行情分析，竞品分析等。