直播是各大社交网络上必不可少且广受欢迎的动态分享形式之一。快节奏、高压力的生活、工作环境中，短视频以轻松、愉快、形象的方式向人们展示信息，这是短视频和直播受欢迎的重要原因。据Video Marketing Insights2017年4月份的数据统计，有68%的Youtube用户观看了视频后做出了购买决定。在短视频和直播如此火热的形势下，视频、直播成了企业营销的重要方式，数据统计显示即使是10秒的动画也可以提高销量。像阿里巴巴、亚马逊、极赛等都在积极迎接短视频营销的浪潮，开放视频展示功能。
短视频、直播可以实现一种有趣、形象、场景化的营销效果，正在爆发洪荒之力，越来越多的企业想要抓住这个机遇，借助短视频、直播将自己的品牌推向消费者的焦点区。然而，如何做好短视频、直播营销，却是跨境电商企业要面对的一个不可小觑的挑战。
短视频可以为企业提供一种创新、直观的品牌营销方式，那么跨境电商企业如何利用好短视频、直播展示品牌形象？
（一）展示品牌形象
通过赋予某种理念、情感、价值观的短视频或直播，利用声音、画面、文字，全方位、立体式向客户诉说品牌故事，让客户更好地理解和认识品牌。
（二）展示生产流程
通过视频或直播的方式，向客户展示产品的生产过程、生产工艺、卫生环境等，让客户如亲眼所见，拉近了品牌与消费者之间的距离，也增加了产品的说服力以及客户对品牌的信任度。
（三）展示开箱体验
对于一些特殊的产品，比如价值比较高的高科技电子产品，利用视频或直播展示产品从一个密封的盒子中拿出，未被拆开过。
（四）展示产品物流装箱过程
对于一些需要特殊包装或装箱的产品，如易碎的古玩、陶瓷品，客户可能看到产品物流装箱的真实过程才更放心，卖家对买家的承诺才更值得信任。利用视频或直播向客户展示产品精细的包装、放心的物流运输，以及可靠的产品质量。这类视频如果是来自客户的反馈，传播效果会更好。(www.xing528.com)
此外，对于一些容易因为装箱操作失误导致产品损坏的误会，利用物流装箱视频或直播做证，就很容易消除误会。
（五）展示产品性能测试
客户对产品描述中的性能，难免会持有怀疑的态度，怎么办？例如，很多人应该都看过在网上流行的“老外调侃中国防弹板质量”的视频，出口防弹板的卖家如果仅用图片、文字描述产品的防弹效果有多厉害，可能很难让客户信服，但用视频直观演示防弹性能，效果如何一看便知。
（六）展示产品的空间效果
如家居产品，要展示空间如何经过家居产品布置，以及整个布置过程的变化情况等，通过视频或直播就能直观、立体、高效地展示出来。
这样的视频能够引发客户的遐想，以及对置身空间的憧憬，很容易激发客户的购买欲。
（七）展示产品操作流程
产品的操作流程，使用视频或直播的展示形式，比图文形式更具易学、易理解、易模仿的特性，对一些专业机械设备或操作复杂的产品，具有非常好的辅助销售作用。
（八）展示不同产品使用效果的对比情况
产品更新换代是必然的事，新旧产品之间的对比，能够让客户对新产品的理解更透彻。企业推出的新产品一定比旧产品有特别之处，但对于新产品，消费者在不熟悉或未体验过的情况下，通过短视频或直播，能够更直观、形象地了解。
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