移动端购物：用户习惯分析与优化建议

分析移动端用户的购物习惯有以下几点：

（一）偏重长尾词

与PC端的买家相比，使用移动端的买家更喜欢在搜索栏里输入一两个词，然后再选择搜索下拉框里推荐的关键词，这样，无线端的长尾关键词的流量更大，也就导致了无线端的关键词长尾化。

（二）收藏加购多

移动端买家喜欢看到中意的商品就收藏或加入购物车，移动端买家在商品页面停留时间越久，就越有可能收藏或者加入购物车，最后通过比较购物车或收藏夹中的商品，选择最中意的。

（三）后期转化大

通常买家喜欢把看中的商品收藏、加购，之后对所有购物车中或收藏夹中的商品进行比较，然后再选择要购买的商品，所以移动端买家很多都是先看，看中的保留，然后再比较，最后选择成交。(www.xing528.com)

（四）重视个性化

相对于PC端，无线端的商品展示更加注重个性化，因为手机的屏幕比PC端要小很多，移动端单屏展现的商品数量很有限，所以，让买家更快地找到自己想要的商品就尤为重要。

（五）访问时间长

通常移动端被访问最多的时间段多出现在周末和晚上，因为在这两个时间段中，买家的休闲时间比较多，通过移动端下单的可能性也较大。同时由于移动端具有移动性和便捷性，买家通过移动端浏览商品的时间呈现出多频次、短时间等特点（需要注意不同国家或地区的时差）。

同时，也要注意移动端一定要突出产品、活动展示。不需要烦琐的细节描述、不需要让消费者有太多的计算，采用简单、直接、明了的方式，转化率和点击率才会更高。