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反手摸肚脐:成为流行时尚标志的瞬间

时间:2023-05-22 理论教育 版权反馈
【摘要】:短短一天,反手摸到肚脐,就成了一种新的流行风向标。截至2015年6月11日下午5点,微博话题“反手摸肚脐身材好”的阅读量已经达到1.3亿,参与讨论的微博用户超过10万,该话题连续三天稳坐微博话题热搜榜第一名。“反手摸肚脐”实在太火,随后引发A4腰、锁骨存硬币等炫“瘦”活动,也都很成功。“反手摸肚脐”建立了一种新的好身材审美标准,每个人都迫不及待地想去证明自己、强调自己,进而成功晒出来。

反手摸肚脐:成为流行时尚标志的瞬间

【案例简述】

2015年6月9日,一张照片在微博上红极一时,图片上一个穿着条纹T恤的女孩子,反手摸着自己的肚脐说:“美国科学家说,这是检验瘦子的最新标准,女孩子反手能摸到肚脐眼就是好身材,摸不到,就要减肥。”一时间,照片在网络上疯传,男男女女、老老少少,无论明星还是素人,都开始疯狂地晒自己反手摸肚脐的照片,极力证明自己有着好身材。

短短一天,反手摸到肚脐,就成了一种新的流行风向标。截至2015年6月11日下午5点,微博话题“反手摸肚脐身材好”的阅读量已经达到1.3亿,参与讨论的微博用户超过10万,该话题连续三天稳坐微博话题热搜榜第一名。

广大品牌商开始纷纷借势晒图:

杜蕾斯版:#杜绝胡说#你觉得你这辈子都摸不着的东西还有哪些?

支付宝钱包版:#反手摸到肚脐身材好#老板,这样买单能给打折吗?

手机百度版:傻孩子,手短摸不到肚脐不要紧。@手机百度,帮你完成最后十厘米的距离。

大众点评道歉版独树一帜:向反手摸不到肚脐的你们致歉,十二年来,我们推荐了太多美食

淘宝版紧跟而来:向反手摸不到肚脐的你们致歉,十二年来,是我们的万能养成了你的懒……

一场轰轰烈烈的晒图运动席卷网络,没有人去思考:反手能摸到肚脐,真能证明好身材?所谓“美国科学家”所说的真相究竟是什么?6月10日,微博名为“某某集团总代洋洋”的网友发布了一条微博“今天微信朋友圈、微博满是炫腹,公司发起了这个活动,我们的一个工作人员火了,现在开始全民炫腹。全民炫腹时代已经到来,反手摸到肚脐眼才是真的瘦!温馨提示:您算算您距离肚脐眼还有多少盒某某饮料……”并配以与事件最早发文的微博博主的合影做证。真相来了:这场席卷微博、微信朋友圈的炫腹,其实只是一次广告营销。(www.xing528.com)

“反手摸肚脐”实在太火,随后引发A4腰、锁骨存硬币等炫“瘦”活动,也都很成功。

【营销亮点】

这一轮炫腹照,主要自微博平台发起并炒火,随后蔓延至微信及其他自媒体。虽然自微信兴起之后,微博影响力有所下降,但不可否认的是,对于大众传播尤其是与明星粉丝经济相关联的传播渠道,微博的作用是微信无法取代的。甚至有网络专家断言说,微博是媒体,而微信是CRM工具,也就是客户关系管理工具。

此次话题之所以能够火起来,明星作用不容小觑。杨幂、邓超等明星纷纷加入话题,因明星效应引发粉丝效应,从而广泛传开。加之当下是健身已成为风尚的时代,人人热衷于“晒”。“反手摸肚脐”的话题,恰恰迎合了人们的这一需求,可操作性强,分分钟就能测试,可谓时代造就的热门话题

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素:炫耀——求关注。

此次集体炫腹事件的快速发酵,其实本质上是消费者对自己“完美身材”的一种“秀”。在这个“身材与颜值比肩”的时代,年轻女性普遍注重身材保养,但什么是好身材却一直没有一个标准。“反手摸肚脐”建立了一种新的好身材审美标准,每个人都迫不及待地想去证明自己、强调自己,进而成功晒出来。

陈/轩/点/评

这个案例遵循的是个体的“焦点心理”。从心理学方面来看,年轻人在网络上分享照片,最主要的动机是通过炫耀自身来吸引关注,进而获得满足感和成就感。每个人都希望自己成为焦点,就像袁姗姗秀了一回马甲线,成功由黑转红,成为励志女王。这个活动的成功有两个关键:第一,让参与者自我感觉良好;第二,有一定难度。

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