【案例简述】
微信公号“企鹅吃喝指南“2016年4月6日发布了一篇《300包薯片，我们吃完了！这是你们想要的结果》，很快就获得了100万+阅读量。凭借这篇爆文的影响力，“企鹅吃喝指南”竟然获得平安创投和贝塔斯曼亚洲投资基金的300万美金A轮融资。
“企鹅吃喝指南”微信公众号2014年上线。最开始，其微信公众号专注于做红酒类的科普视频，时不时会组织线下活动，邀请粉丝参加“企鹅品酒会”，借此带动红酒销售。CEO王志伟的判断是，传统酒类电商的流量和推广成本居高不下，如果先制作优质内容教育市场，黏住用户，再向其兜售红酒，推广成本能大大降低。
运营了一段时间后，王志伟发现：单做红酒一个品类的内容，用户黏性不足，重购率难以保证。因此，王志伟决定扩充品类，从红酒出发，延伸到吃喝整个大领域。随之而来的问题是：写美食的自媒体这么多，包括“艾格吃饱了”“吃很重要”“什么值得吃”等公众号都掳获了一批自己的死忠粉，如何能标新立异，写出一篇爆文、一战成名呢？
王志伟从美国请回刘晓意担任企鹅的内容主编。在纽约待了五年的刘晓意是个再典型不过的优质生活达人，她曾做过Tablet Hotels精品酒店OTA中文版内容编辑以及职业食评人，吃遍美国的米其林餐厅。刘晓意加盟后，企鹅每周都会开几次选题会，以保证几十个选题的库存量。一旦选题确定，立即成立项目小组执行。刘晓意将企鹅内容调性描述为，“将理科生定性和定量的研究方式和调查记者的严谨态度相结合。吃喝需要讲故事，但是光有情怀还不够，用数据和道理去支撑故事才有意思”。复旦大学材料学毕业的工科男王志伟总结得更“简单粗暴”：要像写论文那样去写食评，逻辑第一，文笔第二。在这个理念的指导下，于是有了这篇带着数据化、专业化美食测评味道的爆文。
《300包薯片，我们吃完了！这是你们想要的结果》阅读量100多万，刷新了企鹅公号文章的阅读量纪录。其实在此之前，“企鹅吃喝指南”还有一篇10万+爆文——《我们去了汕头，只为让你看到潮汕火锅真正的样子》，这篇评测文章为《300包薯片，我们吃完了！这是你们想要的结果》的超级引爆奠定了基础。
再看一个类似的例子：
一向贩卖少女心的胡辛束，在2016年8月份写了一篇汇总性的分享文章《疯狂地试用了27支口红后，所有的结果汇报都在这儿了》，获得了极高的阅读量和点赞量。不过，这位92年的“辛里有束”CEO显然并没有就此满足，她在该年年底的圣诞节又搞了一件大事情：以出精油著称的某国民护肤品牌谋求在美妆品类的跨界，联合胡辛束一口气推出500支口红。为此制作的“口红猜色号”游戏H5链接首次出现在12月21号胡辛束同名微信公号的一条推送里。
关于游戏设置，可以用“变态”来形容，总共15关，每关都是看起来极其相似的不同色号口红，然后让你选出相同的2款。如果你闯关失败，则会获赠“直男”称号，很多女生看到第一关眼就“瞎了”，此时500支口红线下展览邀请就会弹出。
估计胡辛束本人也没想到，这个“变态”的H5游戏能迅速引爆全民参与的热情。截至22日下午5点，游戏点击次数已达1500万，在微博上引起上千评论、上万转发。更有意思的是，以前只是女人春梦的口红，在这个游戏里，竟吸引了大批男性，挑战自己。据说最后为连闯15关的网友抽奖，得主就是个男孩子，奖品是500支口红……这一刻，姑娘们败得如此彻底，情节反转得出奇。
在全民陷入“口红猜色号”的H5游戏中抓狂崩溃时，当然幕后推手胡辛束也没闲着，在之后的几天内，也就是圣诞节期间，接连发了三篇微信文章，对线下的“胡辛束·500色口红展”来了两波前期预热和一篇超长会后总结贴（分别为《500色口红免费试色，你来吗？》《500色口红免费试色最后一天，你来吗？》《与500色口红共处一室，会发生什么？》）。文章图文并茂，重点是图片包含的500只五彩缤纷的口红（红橙黄绿青蓝紫粉）、娃娃机游戏和帅哥为你擦口红环节等内容，十分吸引人。
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以经验为依据的心得分享，很容易被转发。写这类测评文章，要把握住以下几个要点：
1.通过图文分析是关键，分享罗列的素材，必须够时尚、够前卫，营造“全球最好的产品都在这里”的感觉；
2.一定要数字化，数量要足够大，数百甚至上千，但是数字一定要具体化，这样可以凸显诚意；
3.营造亲测且透明化的感觉，在权威迷失的时代，消费者更愿意相信，亲测给人的真实的感觉；
4.要有引发互动的效果，有人认为是“业界良心”，有人认为是“丧心病狂的举动”，引起了争议，效果就达到了。如果再认真讨论里面的食物“好吃不好吃”“是否值得照着清单买买买”，就更好了。
【痛点解析】
该案例的爆品驱动因素：强调——专业。
现代人普遍存在选择恐惧症，一般人没有时间和金钱去做各种尝试，例如染发、买大牌包等，所以希望有人出来告诉自己一些经验，以降低自己的试错成本。因此以专业形象示人的文章很受欢迎。
陈/轩/点/评
诸如《我们品尝/试用了多少XXX之后，你要的XXX都在这里了》的评测类文章，是爆文的一种路数。如果你所要宣传的产品属于行业顶尖产品或者小众领域权威产品，不妨试试这种方式。不要小看这类文章！万事开头难，企业经营最需要的是基础客群，这群人从哪里来？依靠这类文章，可以为新品牌打开局面。
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