恶搞名画，抖音用这支H5吊打快手

【案例简述】

2017年7月，为了让更多人了解到抖音的有趣，抖音聘请Infini Studio（映纷创意）制作了一则“恶搞世界名画”的宣传推广H5。

该H5模拟抖音APP界面，“邀请”梵高、海伦娜·弗尔曼、拿破仑、蒙娜丽莎现场教大家如何用抖音卖萌、耍帅、秀社交。

恶搞世界名画的梗，近年来不断被商家使用。恶搞水准低，适得其反，不增粉反而掉粉；恶搞水准高，就成为艺术，粉丝因此会暴增。

与一般的涂鸦式恶搞世界名画不同的是，抖音让画上的主角们狠狠地抖了起来。刘海被剪坏的蒙娜丽莎，身骑哈士奇的拿破仑，摇头晃脑的梵高，傲娇撩人的海伦娜·弗尔曼……这些名家，活脱脱被“玩坏”了。

【营销亮点】

抖音是继小咖秀后又一迅速走红的短视频APP，它们的目标是赶超快手。抖音用户大多为95后、00后，95后、00后和80后、90后在思维上有质的区别，这和成长环境有很大的关系。80后、90后属于“计划生育”的产物，且生活在互联网方兴未艾的环境中；而95后、00后已是“计划生育”二代，且出生于互联网普及的年代，很多人两岁就开始玩手机了，他们人生中的第一批朋友，很多来自网络陌生人，而不一定是亲戚邻居。

在互联网中长大的95后、00后，对于“有趣”的要求极高，脑洞开得不够大的东西根本吸引不了他们的注意。在他们的认知里，那些不够新奇的东西都是留给“老年人”看的。(https://www.xing528.com)

在抖音之前他们经常“玩”的互联网应用前十名如下：

通过他们的这些兴趣爱好，我们可以看出，95后、00后在现实生活中是不太可能关注中外名画的。让原本躺在博物馆的名画，在年轻人面前活了起来，这就是抖音恶搞世界名画H5的厉害之处。

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：猎奇——有趣。

脑洞大开的搞怪视频、魔性十足的画风、配上节奏感强烈的背景音乐，一看就很对95后、00后的胃口。因为“足够有趣”被95后、00后盖章认定后，才会被他们广泛自发分享。

陈/轩/点/评

创意H5越来越被证实为品牌宣传推广的一个有效途径。传统文化IP经过打开脑洞的创意包装，产生了神奇的病毒传播效果。很多小伙伴都因为这个H5了解了抖音，然后被圈粉。抖音的宣传推广效果达到了。