如何假装成为一个称职的母亲？

【案例简述】

2017年8月25日，朋友圈被一篇《如何假装成一个好妈妈》的系列漫画刷屏。这组由漫画构成的推文，在一个粉丝不到5万的公众号被推送，竟然获得了1400万浏览量，4.5万点赞，三天时间该公号涨粉37万。现在有超过2000万个公众号，能取得这样的阅读量万里挑一，被人称之为“2017年度最佳女性专访”。《如何假装成一个好妈妈》系列漫画穿越海峡，火遍两岸三地。

值得一提的是，这组漫画的作者原本是想写一篇普通的育儿文章，写之前在图片网站上搜配图，结果看到了一些老海报，画面里有妈妈、有孩子。作者觉得有一些挺符合自己想说的内容，而且海报上时代更迭形成的反差很有喜感，所以就打算不写长文了，而改用漫画。这反映出，图片内容如果做得好，比长文省时省力且效果更好。

《如何假装成一个好妈妈》系列漫画圆了作者的夙愿：“我希望樱桃画报的读者是一群在睡前无聊的人。无聊怎么办呢？就想到看樱桃画报。我希望读者以女性为主，审美上有追求，有情趣，有幽默感，排斥纯鸡汤，排斥成天怼天怼地的负能量。只要一走心，她们就会情绪亢奋地想给我打赏。”

【营销亮点】

一夕爆红的文章几乎是不存在的，《如何假装成一个好妈妈》也有之前的借势文章做积累。

这组漫画的作者其实是位男士，自称易老板。易老板在推送《如何假装成一个好妈妈》的时候，心理预期是撑死10万+的阅读量。他之所以这么没有自信，是因为之前爆文乏善可陈。

作者在创办樱桃画报之前也创业过，专职运营公众号之初充满挫折。易老板最开始运营的时候，将近一年，一直没什么起色。努力了一年，“樱桃画报”还是个只有1.5万粉丝的小号。更让易老板沮丧的是，他自己精心策划的选题，阅读量都很不理想。(www.xing528.com)

2016年8月，有天看了一个美籍亚裔的脱口秀女演员黄阿丽的演出视频，觉得很有意思，就找了些图片，配了介绍文字发了。标题是《她是我见过最污的女演员，没有之一》，这是第一篇阅读量10万+的文章。后来介绍美国射击运动员马修·埃蒙斯的《他可能是奥运史上最倒霉的人》，阅读量50多万。有了这些借势漫画作品的铺垫，才有了《如何假装成一个好妈妈》的引爆。

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：宣泄——情绪。

《如何假装成一个好妈妈》系列漫画为什么这么火？说到底是因为漫画表达的内容很走心，戳中了妈妈们的心窝。养育孩子对婚姻质量、个人生活状态都产生了巨大的影响，现实中妈妈们太需要这种苦中作乐的娱乐精神了。

樱桃画报设置的每个问题都很写实、走心。加上毫无违和感的旧式海报逗趣画风，对爸爸不带孩子的吐槽、控制不住的特别想冲孩子发火又怕单身狗们看笑话的吐槽，深得妈妈们认同。一系列写实漫画之后，作者给出结论：成为一个好妈妈最关键的要素是靠装。这个结论让人忍俊不禁地同时连连点头。

陈/轩/点/评

爆品的黏性其实靠女性群体比较多。《如何假装成一个好妈妈》发布之前，“樱桃画报”的女性用户占比是60%到70%，文章发布一周后飙到了82%。女性用户，尤其是妈妈群体，是可以形成互动的最大忠实群体。