神州专车神广告：Michael王惊人迟到的魔性刷屏

【案例简述】

2018年开年，朋友圈突然被迟到的Michael（迈克）王刷屏了。

2018年1月底，神舟专车推出的H5,"Michael（迈克）王今早赶飞机迟到了”，成本不高，却一夜之间刷爆朋友圈，大众主动扩散，一天时间，浏览量超过300万。这无疑是典型的低成本获得大收益的爆品案例。

这支H5只有短短两分钟，却清晰地刻画了一个职场人清早赶飞机遭遇的各种糟糕情况：因迟到而一路飞奔，结果遭遇手机被撞掉，好不容易到了值机柜台，发现跑错了机场，想抓紧时间把文件发给领导，结果电脑没电，终于找了个咖啡厅充电，还被咖啡洒了一身，种种悲惨故事之中还穿插了应对领导不满和置疑的各种对话，让人如同身临其境。

【营销亮点】

第一视角，代入感强。

故事一开始就是Michael王的第一视角，急促的脚步和呼吸声，即使混杂着机场广播和旅客背景音，依然显著而清晰，将观众快速拉入到一种紧张焦灼的情绪中。

整个视频看起来略显“粗糙”，没有炫技、没有煽情，而正是这种粗糙，凸显了视频的真实感，引发了职场人的深深共鸣：遇到紧急时刻，不是电脑没电，就是手机没网，叫天不应，叫地不灵。Michael（迈克）王赶飞机的急迫仓促，遇到意外情况的手足无措，面对老板问询的紧张慌乱，带观众体验了一把争分夺秒。(www.xing528.com)

【痛点解析】

该案例的爆品驱动因素：宣泄——焦虑情绪。

每逢春节，就是品牌炫技“走心”的时刻。然而，“走心”的多了，观众也就麻木了。神州专车这一波宣传，没有选择跟随节奏走心煽情，而是将视线集中在了生活的焦虑上。

剧情源于现实。Michael王赶飞机迟到的话题和场景，让观众很容易就产生熟悉感。一边忙着飞奔赶飞机，一边还要第一时间回复领导问询，同时还必须急中生智地化解危机，这种手足无措的焦虑感透过屏幕都能深切地感受到。尤其是平时谨慎做事的职场小白、经常出差的职场人士，更是感同身受。视频之所以能刷屏，是因为它就发生在大多数人身上。当今这个时代，焦虑已经成了日常生活中的常态、社会的通病。Michael（迈克）王就是我们生活中的每个人，焦虑的、拼命的、可笑的、努力的，就算不是赶飞机、赶火车，也是在焦虑中努力着生活。

陈/轩/点/评

一篇文章的爆红，标题至关重要。神州专车这个H5用了”Michael（迈克）王今早赶飞机迟到了”这一悬念式的标题，刺中的就是大众的好奇探索心理。选题新颖，内容走心，神州专车的这支新春H5，成为刷屏级的爆品案例在意料之中。