艺龙网：与小艺展开一场决战

基于自定义回复接口开发的APP，将答题赢奖品的模式植入到微信中，采取了有奖答题闯关的模式，设置了每日有奖积分，最终积分最高的获得丰厚大礼。

艺龙网在2013年3月开启了一次“与小艺一站到底”活动，具体规则如下。

1.每天15道题，分4天发布（3月5日至8日）。回复答案选项即可。

2.一旦开始便计时，答题结束后会有正确数和用时统计，每日累积成绩。一人限一次机会。

3.答题截止时间为3月11日12：00。

最后，最快最准的人获得价值5 000元的旅行大奖（至国内任一目的地往返机票+3晚酒店住宿）。(www.xing528.com)

此模式应用了互动式推送微信。据了解，活动期间每日参与的互动活跃度达五六十万，微信的订阅用户也同步新增几万，而整个活动的资金投入却比微博活动少得多。

从活动形式分析，此种活动的好处有以下几个。首先，成本低廉，可以凭借较少的资金和物质投入，获得极好的用户互动效果，增强粉丝的黏性；其次，采取积分累计制度，通过积分的实时展现，达到用户粉丝的刺激效果，进而产生强互动关系，产生回复数量的激增效果；再次，通过公布用户排行榜的形式，调动整个粉丝的争先心理，进而刺激回复的数量；最后，活动的设置比较新颖，参与形式比较简单，比较适合传播，进而利于粉丝的增长和活跃度的提升。

从活动功能开发上说，此活动基于微信的自定义回复接口开发，实现了“一站到底”活动与微信的对接，利用粉丝的回复来触发指令，在其中实现了活动的功能。此外，在回复的答案中巧妙地植入自身品牌的信息，抑或是热推产品的信息，进而实现品牌最大限度的曝光以及产品的推广。这种互动式的营销方式优于所有的单一告知型广告。

由此延伸开来，此种形式类似于一种游戏，正如很多互联网人士所说，微信上比较适合做游戏类的开发应用，要实现游戏的微信化。在此，我们建议，如果有想做独立游戏App的，可以尝试下借助微信，搭建基于微信App上的游戏，借助微信的庞大用户基数，做出自己的特色，借势而为，相信赚得盆满钵满只是时间问题。