淘宝店铺流量构成解析：站内流量与站外流量

店铺流量指的是店铺中的访客数量，消费者访问店铺的数量多，意味着该店铺的流量大；消费者访问店铺的数量小，意味着该店铺的流量小。消费者进入店铺的途径是多方面的，一般来说可以分为四种类型：通过自然搜索进入、通过付费引流进入、通过站内其他途径进入、通过站外途径进入。即店铺有四大流量来源：免费流量、付费流量、站内流量和站外流量。

1.免费流量

免费流量是指消费者直接通过关键词搜索等途径进入店铺中的流量。这类流量是店铺最需要的流量，是店铺通过关键词优化、主图优化等方式获取到的网络自然流量，流量的精准度和质量往往较高。免费流量主要来自直接访问、商品收藏、购物车、已买到的商品等途径。

2.付费流量

付费流量是指通过付费投放广告的方法引入的消费者流量。这类流量精准度比较高，更容易获取。淘宝常见的付费推广工具有淘宝客、直通车（图9-4）、钻石展位等，此外也可以通过各种付费活动（聚划算、淘金币、天天特价等）来获取流量。

图9-4　直通车推广位

3.站内流量(www.xing528.com)

站内流量是指通过电子商务平台获取的流量，也是店铺流量最重要的构成部分。站内流量也有免费与付费之分，淘宝的站内流量主要包括微淘（图9-5）、淘宝头条（图9-6）等淘宝官方互动交流平台。

图9-5　手机淘宝“微淘”

图9-6　淘宝头条

4.站外流量

站外流量可以为店铺带来潜在的消费群体，它大多来自贴吧、论坛、社区、微博等。这类流量的精准度不高，但在提升店铺品牌影响力方面可以发挥巨大的作用。