驽马十驾：传说中的颓废逆袭

驽马十驾，这个成语不常用，也容易弄错。其中的驽马，是指体质不好的马。十驾，不是10辆马车，也不是10匹马，而是指马走10天的路程。驽马十驾，功在不舍。意思就是，驽马虽然走得慢，但只要努力不懈，连续走上10天，也一样可以到达目的地。这个成语比喻资质差或起点低的人，只要认准方向，坚持努力，不自暴自弃，一样可以取得令人瞩目的成绩。

成语出自《荀子·劝学篇》。原文是：“骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍。”骐骥，是日行千里的骏马；千里马超群出众，可是它的一跃，最远也达不到十步，并没有什么可以特别值得骄傲的地方。而普通的老马，虽然走得很慢，可是如果能连续走上十天，也能走出很远的距离，并没有什么可以特别令人丧气的地方。这是不是有点像龟兔赛跑。乌龟明显不如兔子走得快，但是有毅力，有耐心，有坚持，兔子一不小心，就让乌龟占了先机，夺了冠军。

驽马十驾，是不是也有点像品牌竞争。明明强势的，不一定永远领先；而暂时落后的，也不一定永远落后。

各个品牌，起点各有不同，基础也有强弱之分。有的起点高一点，基础和条件好一点；有的则是起点低一点，基础和条件也差一点。但是，只要不妄自菲薄，只要认准方向不懈努力，就一样可以取得进步，取得成就。

所以，即使暂时领先，也不可麻痹大意；即使暂时落后，也不必自认晦气。谁能笑到最后，谁才是最终的胜利者。

可惜的是，市场并没有终点，只有一个又一个新的起点。于是，也就始终没有可以骄傲和松劲的机会。百舸争流，你追我赶，你未唱罢我又登场，这才是常态。

比如饮料市场，那也是新闻层出不穷，竞争如火如荼。

喜茶，主攻奶茶，更注重体验式消费，与其他奶茶清晰地区别开来。它们突破性地使用原叶茶、鲜牛奶、芝士等原料的结合，打破粉末冲兑的饮品，取得独特的形态和风味。并在商场里开出一家又一家空间设计精美的门店，重新定义了更健康、口感和颜值更好的茶饮。于是，吸引众多消费者去排长队，体验这种新饮品的风味。(www.xing528.com)

三顿半，则针对一批对口味有要求的商务、旅游、运动爱好者，开发了一种“精品即溶”的小众品类。它的特点是基于低温萃取工艺的口味保证、三秒速溶能力，以及创新的小罐包装。可以迅速解决这类人士“随时随地喝上一杯高品质咖啡”的需求。于是立即得到KOL（关键意见领袖）或KOC（关键意见消费者）的响应，并在他们带动下，迅速热起来。

元气森林，打出“0糖0脂0卡”的市场定位，针对健康饮品细分市场，利用这种强记忆符号迅速提升消费者认知。不仅如此，它们在产品质量上针对年轻消费者的健康需求进行突破。利用赤藓糖醇取代安赛蜜、阿斯巴甜等常见人工代糖，在保证口感的同时确保0糖0脂0卡。差异化策略让它们后来居上。

新饮品新生活的不断涌现，也逼得百年品牌可口可乐不得不检视和反省自身的不足，以跟上时代的节拍，开始将“减糖”概念引入产品线。2019年在中国地区共降低了17种产品含糖量，甚至有了零卡雪碧和零卡芬达；与此同时，收购了运动饮料品牌BodyArrmor，以企与对手一争高下。可口可乐还调整战略，将全部产品划分为五大全球品类，分别是“可口可乐”“风味汽水”“瓶装水、运动、咖啡和茶”“营养、果汁、牛奶和植物饮料”和“新兴品类”，重振旗鼓，以应对新的竞争。

正是这种种革新和追赶，才使得世界变得精彩纷呈，需求变得踊跃积极，生活日益丰满升华。

我自己体会自己，并不算天资聪慧，但是肯吃苦、肯努力，因此小有成绩。即使退休以后，也坚持“头脑散步”，每天有所学习、有所思考，于是每天有所心得。日积月累，居然也有小文一迭，收获颇丰。由此，被人称之为驽马十驾。我觉得也蛮光荣。

世事无常又有常。只要不卑不亢，不泄不馁，自己对自己有信心，有要求，有追赶，终能到达胜利的彼岸。