人是喜新厌旧的生灵。年轻品牌充满朝气、活力和新鲜感，自然引人喜欢。而老年品牌，因为传统、正经和陈旧感，就容易让人厌倦。年迈的品牌如何保持新鲜感、永葆青春、充满活力，一直是个值得深思的问题。
30多年前，在我赴任梅林集团总经理的前几天，那时还在上海市轻工业局从事规划工作，生产大白兔奶糖的上海益民食品五厂厂长杨诚荣先生找到我。他说大白兔奶糖问世至今已经30年了，都说“兔子尾巴长不了”，大白兔的寿命到底能不能长，怎样才能长。“人无远虑，必有近忧”。他这样提出问题、思考问题，说明他是很有责任心的。
自那之后，大白兔创新和革新的步伐一直没有停。时至今日，不仅仅奶糖有了很多新品种新包装，而且跨界融合发展，取得了一系列新成就。与美加净合作，发展了大白兔唇膏；与气味图书馆合作，发展了香氛系列；与太平洋咖啡合作，发展了大白兔风味拿铁；与快乐柠檬合作，发展了特色奶茶；与太平鸟属下品牌合作，发展有大白兔标志的新服饰；还有大白兔冰淇淋，等等。年轻人评价说：过去以为大白兔“有文化、老字号、可信赖、老品牌”，而今认为大白兔是“经典的、时尚的、活跃的”。回顾大白兔的创新史，30年就操心，60年有新意，90年没问题，更长也可以。
其实，品牌老不老，不在于年龄，而在于心态；不在于外表，而在于气质；不在于形式，而在于内容。精气神俱在，活力充沛，精彩四溢，不断推陈出新，革故鼎新，那就不老，也不会老。
推陈出新，原是指新谷登场时，推去仓中陈米，换储新米。后借用来指事物的除旧更新。清代戴延年《秋灯从话·忠勇祠联》中说：“不特推陈出新，饶有别致。”
革故鼎新，其力度、强度和深度似乎都超过了推陈出新。更为全面，也更为彻底。《周易·杂卦》中说：“革，去故也；鼎，更新也。”不仅指事物，也指体制和机制的破旧立新。唐代张锐的《唐中书令梁国公姚崇神道碑》有：“夫以革故鼎新，大来小往，得丧而不形于色，进退而不失其正者，鲜矣。”
如果说，推陈出新较为风平浪静，那么，革故鼎新简直是风狂浪急。有些时候，有些问题，似乎没有急风暴雨，还真是解决不了。
品牌怎样才算老，而且老而不化？那肯定是一身老态，一嘴老腔，一脑老糊涂。
倚老卖老。动不动就把老字挂在嘴边，动不动就翻老黄历、晒老古董、讲老故事、摆老资格，盛气凌人。
老气横秋。老脸皱纹密布，老身不修边幅，老腔怨声载道。对新事物横不顺眼，竖不服气，横加指颐。
老态龙钟。步履蹒跚，反应迟钝，思想陈旧，自理困难。自己不行，还不让别人前行。(www.xing528.com)
对付顽而不化，自然要推陈出新。如果力度还不够，就得革故鼎新。
唐朝诗人刘禹锡在诗中说：“塞北梅花羌笛吹，淮南桂树小山词。请君莫奏前朝曲，听唱新翻杨柳枝。”任何品牌，无一例外，都得与时俱进，不时翻新！（见唐·刘禹锡《杨柳枝词九首·其一》）
品牌新生，始终是个世界性难题。关键在于因应时代，发掘其内在的活性元素，不断有新的浪漫、新的情调、新的趣味，以及新的感受。不被历史所抛弃，不与用户相离异。老迈品牌推陈出新、洗心革面，至少可以考虑以下四个方面：
老而有趣。趣味。幽默、浪漫、戏弄、嘲讽、小品，只要恰当，都可能有趣。
老而有情。情调。一支烛光、一朵玫瑰、一份手信、一句情话，都可能调情。
老而有新。新意。老树发新枝。新产品、新包装、新样式、新营销，都可能产生新意。
老而有为。作为。不甘寂寞，常有动作、常有新闻、常有故事、常有传颂。不断提醒，常有推广，记忆犹新。
脸上有皱纹，心上无皱纹。外表有缺陷，心里无缺谄。只要心态不老、精神不老，那就大有希望。
也不必处处自称为“老”，也不必羡慕挂上金字招牌的“中华老字号”。既要承认老，又要否定老。老，并不能服人；老而弥新，才能成为热门。给老品牌以新包装，给老内容以新称号，给老主题以新诠释。传统小吃就是“复古新潮”，百年品牌就是“经典原创”。这里不存在欺骗，而是一种合理幽默，是一种巧妙创意。
老克勒受人尊敬，老腊塌遭人唾弃。因为老克勒赶上了新时髦。
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