品牌学习的榜样——品牌司晨

闻鸡起舞说的是，东晋时祖逖和刘琨同为司州主簿，常互相勉励，振作精神，报效国家。每天凌晨，天还未亮，仍是漆黑一片，但只要听到雄鸡啼鸣，他俩即翻身起床，舞剑习武。可见之于《晋书祖逖传》。后人常用闻鸡起舞比喻刻苦努力，即时奋起。

闻鸡起舞，主要是肯定和鼓励人的勤奋和毅力。可是，我却以为，还应该给司晨的雄鸡记上一功。你看它，每天司晨，及时提醒；忠守职责，从不忘记；自觉鸣啼，不收利益；一鸣齐鸣，形成气势，“一唱雄鸡天下白”。这难道不值得歌颂和赞扬吗？

司晨，是雄鸡的最大优点，也是品牌学习的榜样。品牌能不能也成为那只司晨的鸡？能不能守时啼鸣，唤醒公众，让顾客与品牌共舞，迎接新一天，歌唱新生活？能不能由浅入深、由近至远、由窄到广，引领或丰富生活方式和生活潮流？这是不是也应该属于品牌的应有之责、应有之义？

品牌司晨，似乎应该内涵丰富多彩、样式多种多样，比雄鸡更胜一筹。

小处，关注时分，司提醒。诸如“饮早茶，一份报纸，两粒蜂胶”，“今天晚上吃什么，黑五类啊”“假日哪里玩，森林公园”“看小说哪里最好，番茄网”“劲酒虽好，可不要贪杯哦”“烧小菜，用老蔡”，如此等等。

大处，关注节令，司换季。诸如二十四节令，元旦、春节、五一、国庆等都有值得司晨的内容。“寒潮来了，别忘了添衣”“雨季不短，不会只下一天雨，请选好雨具”“烟花三月下扬州，不负春光勤换衣”，“陌上杨柳方竞春，塘中鲫鲥早成荫”（江小白），“一鼓轻雷惊蛰后，共饮美酒微雨天”（五粮液），等等。

广处，关注比较，司知情。“好东西值得分享”（奥利奥），分享情报、分享信息、分享趣味，给予公众必要的知情权、鉴别权、筛选权。比如香港有份杂志《选择》，就专门提供家电食品等各类商品的同行业情报，让读者可以掌握多方面数据，进行比较，决定取舍。(www.xing528.com)

高处，关注全局，司处境。品牌可以从生态处境的角度，提醒公众是否应时、是否落伍，等等。比如，“再不改变就落伍了”“很多朋友已经捷足先登，可不要落后哦”“正式场合穿海螺（衬衫）”“我和世界挺搭的”（利郎商务男装），“家在，爱在，成功才在”（欧派），“小蓝杯，谁不爱”（瑞幸），等等。

远处，关注趋势，司愿景。有适当的提前量，提供趋势情报，引导公众改变观念，追寻趋势。比如“未来已来”“永不落后”“太空时代用……”“精彩才刚刚开始”（天猫），“保持自信，哪儿挡得了我们”（耐克），“活得精简些”（京东），“即使时代再怎么变化，照片也是不变的情感表达”（尼康），等等。品牌同时也应该提供更多的新内容和新场景，以引导消费。

品牌司晨，应有种种提示。包括场景提示、样板提示、示范提示、体验提示、体会提示，等等。现在不少装修公司或房产公司都会提供各种风格的样板房，任顾客观赏和挑选，就起到提示作用。

品牌司晨，也应有种种警示。让公众避害、避骗、避假。很多时候，警示甚至比提示更为重要。警示可包括注意事项、使用方法、日常保养、鉴别方法、关注焦点等等。比如现在食品包装，除了注明保质期和保存条件，还要注明敏感物、注明各种添加剂。

品牌司晨，其核心要旨应该是，恰逢其时，恰如其分，恰到好处，一鸣百鸣，形成气势，引领潮流，改变想法。

品牌司晨，过早不行，过迟也不行。恰恰正好，为公众所需要。这是一门艺术，更是一门科学。