汇源集团：中国知名果汁品牌和赞助商

北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。自成立以来，汇源果汁集团在全国各地创建了30多家现代化工厂，连接了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。

目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为“中国驰名商标”，汇源产品被授予“中国名牌产品”称号和“产品质量国家免检资格”，汇源果汁集团被国家质检总局树为中国食品安全标杆企业。据权威调查机构AC尼尔森最新公布的数据，汇源100%果汁占据了纯果汁46%的市场份额，中高浓度果汁占据39．8%的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。汇源果汁集团一贯奉行“营养大众、惠及三农”的企业使命，集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其他相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。

汇源是一个非常注重电视广告营销的品牌。在央视2003年黄金段位广告招标会上，饮料企业表现活跃，汇源果汁、娃哈哈、健力宝都有不俗的表现。其中，北京汇源果汁广告投标总价达1．29亿元，几乎囊括了天气预报、新闻联播黄金标版、A特段的5个单位黄金段位的广告，相当引人注目。

2004年，汇源以标新立异的按男女性别划分的“她他营养素水”入市。一柔一刚的产品包装、功能上的细分加上央视的强势宣传，汇源“她他”众里寻他千百度获选2004年度中国十大营销事件之一。(www.xing528.com)

进入2005年之后，汇源除了加强对“真系列”的投入外，在央视频繁播放汇源纯果汁广告，打出健康牌。同年年底，汇源再次牵手央视，斥资一亿中标中央电视台黄金广告时段。

自2007年开始，汇源就全方位地捆绑春晚，并以5 000万元拍得《我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名权。作为该环节的独家冠名赞助商，汇源集团成为全球瞩目的央视春晚、元宵晚会上的明星企业。

2010年春晚，刘谦的魔术依然吸引了大家的眼球，其中一句“这是果汁，汇源的”更是做足了广告。据北京汇源果汁集团副总裁何传利介绍，10年来，汇源累计销售收入60多亿元，广告投放达8．54亿元。今后3年内，汇源将努力实现销售收入50亿元的目标。作为发展最快和竞争最激烈的饮料行业，现在汇源果汁的产销量、市场占有率都在一路攀升，加大广告传播投入势在必行。