首先，从收视人群来看。在各地收视排名中，陕西、吉林、辽宁、黑龙江等地排名第一，天津、北京等地排名第二，其中，陕西、东三省等农村市场占据主导地位，从而对二、三线市场特别是农村市场（如东三省）形成强有力的覆盖式渗透，这种传播力度是常规广告传播不可能达到的。《乡村爱情交响曲》收视的完胜，为汇源的品牌传播带来了庞大的受众群，创造了广阔的战略纵深空间。
然后，从社会反响来看。《乡村爱情交响曲》搜狐官方视频一上线，单日点击量就飙升至988．7万，总播放次数呈现出以千万数量级增长的态势，截至3月4日，总播放次数已8 687万次，成为毫无疑问的2011“网络视频第一剧”。由《乡村爱情交响曲》所引发的植入广告话题不断延续，长时间占据各大主流媒体版面，汇源作为其中重要的植入品牌之一，所获得的关注率和免费广告效应以几何级数递增。
最后，从目标受众来看。《乡村爱情交响曲》讲述的是新农村题材，不论是从剧目本身，还是植入内容，都精准地锁定二、三线市场受众，完美实现营销下沉的传播配合，为汇源的下级市场开拓塑造天时、地利、人和。借助以上种种，汇源不但完美地完成了一次成功的品牌内容营销，同时也延续了其勇于创新、乐于创新的营销风格，继续创造着不拘一格的营销传奇。
【案例使用说明】
汇源集团在电视剧中植入式传播策略分析——以电视剧《乡村爱情交响曲》为例
一、教学目的与用途
（1）本案例主要适用于《市场营销》和《广告促销学》。
（2）本案例适合于MBA、高年级本科生的上述课程教学。
（3）本案例的教学目的是要求学生掌握广告媒体选择策略的要素及植入式传播策略的优缺点。
二、启发与思考
（1）简述植入式传播策略的优缺点及适用条件。
（2）分析汇源集团在《乡村爱情交响曲》中传播策略及传播效果。
（3）提升汇源集团植入式传播的具体策略有哪些？
三、分析思路及理论依据
（1）根据广告传播策略分析企业选择媒体及策略对传播效果的影响。
（2）对传播成果的分析要针对电视剧的收视率及目标受众与产品的目标客户吻合度进行。
（3）对提升汇源集团植入式传播的具体策略可以从塑造品牌的正面形象、植入式情节合情合理、选择影视作品及独家性策略分析理论、依据广告传播的相关理论。
四、背景信息(www.xing528.com)
无其他案例正文中未提及的背景信息。
五、关键要点
理解案例中涉及的植入式传播的优缺点及植入式传播策略运用的要素，合理运用植入式传播模式为企业的促销服务。
六、建议的课堂计划
本案例可以作为专门的案例讨论课来进行，以下是根据时间进度提供的课堂计划建议，仅供参考。
整个案例课的课堂时间控制在40—50分钟。
课前计划：提出启发思考题，请学员在课前完成阅读及对电视剧的了解与简单观赏。
课中计划：
（1）简要的课堂前言，明确主题“汇源集团在电视剧中的植入式传播策略分析”。（2—3分钟）
（2）分组讨论案例思考题，告知发言要求。（15分钟）
（3）小组发言。（根据班级情况分为若干小组，时间控制在20分钟）
（4）引导全班进一步讨论，并归纳总结，梳理案例中涉及的理论知识，梳理案例逻辑。
课后计划：下节课前，请学员以小组为单位，采用PPT报告形式，上交更加具体的“汇源集团在《乡村爱情交响曲》中传播策略及成果”以及“提升汇源集团植入式传播的具体策略”。
七、案例的后续进展
关注汇源集团后续的植入式传播的新案例。
【注释】
[1]（1）本案例由江西财经大学工商管理学院邱文华根据公开资料改编撰写。未经允许，本案例的所有部分都不能以任何方式与手段擅自复制或传播。（2）本案例委托江西财经大学工商管理学院案例中心授权学院全体教师使用。（3）本案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。
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