【摘要】：2011年6月20日，一个叫郭美美的20岁湖南女生，在网上炫耀自己的爱马仕皮包，宣称自己是中国红十字会商业总经理，此事在网络上引起轩然大波。炫富事件给中国红十字会带来巨大的负面影响，许多人因为此事对中国红十字会持怀疑态度，甚至不再为之捐款。与此同时，爱马仕消费群体也发生了变化，新消费者增长40%。此前爱马仕的消费者大多来自一线城市，新增消费者大多来自二三线城市。
2011年6月20日，一个叫郭美美的20岁湖南女生，在网上炫耀自己的爱马仕皮包，宣称自己是中国红十字会商业总经理，此事在网络上引起轩然大波。炫富事件给中国红十字会带来巨大的负面影响，许多人因为此事对中国红十字会持怀疑态度，甚至不再为之捐款。
郭美美炫富事件，对于爱马仕品牌会有怎样的影响呢？按理说，炫富事件对品牌会形成伤害。消费是一种身份认同，过去，使用爱马仕的都是高端、有品位、有身份的人，而现在，爱马仕被郭美美这样的人使用，这不是有损品牌形象吗？谁愿意与郭美美这样的人为伍呢？爱马仕在中国还能卖得好吗？
答案出乎人的意料，根据世界奢侈品协会的调研，炫富事件后两个月，爱马仕销量上升7%～10%。与此同时，爱马仕消费群体也发生了变化，新消费者增长40%。此前爱马仕的消费者大多来自一线城市，新增消费者大多来自二三线城市。(www.xing528.com)
为什么一个负面事件反而会促进消费呢？这是因为炫富事件让爱马仕的品牌知名度迅速提升，爱马仕品牌进入了更多人的视野。我在央视广告招商会上，多次向客户讲到这个案例。我想用这个案例说明，在中国市场上，品牌建设还处于“知名度”阶段，通过广告提升知名度，就可以带来不错的销售效果。
这个案例更说明了另外一个问题，就是中国的消费者存在炫耀消费的需求，爱马仕品牌的“炫耀性因素”促进了购买行为。
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