【摘要】：认知偏离了事实，行为就会失去理性。然后，他又写了一本《未来简史》，也成为全球热议的畅销书！赫拉利在《未来简史》里面提到自己对茶叶的喜爱。他说自己一开始喝普通的袋装茶，后来消费水平提高了，就喝奢侈的中国茶。中国熊猫是让人喜爱的大品牌，爱屋及乌，熊猫茶的品牌力发挥了作用。赫拉利对熊猫茶的喜爱，与他对茶的认知有关。那么，消费者的认知遵循怎样的规律？如何影响其认知？
认知偏离了事实，行为就会失去理性。
尤瓦尔·赫拉利是一个年轻的历史学家，他写的《人类简史》一书畅销20多个国家。然后，他又写了一本《未来简史》，也成为全球热议的畅销书！他于1976年出生，是一个非常聪明的犹太人，看过他的书的人都知道，他的知识面特别广。
赫拉利在《未来简史》里面提到自己对茶叶的喜爱。他说自己一开始喝普通的袋装茶，后来消费水平提高了，就喝奢侈的中国茶。他喜欢喝来自四川雅安的熊猫茶，他觉得这个茶特别好喝。为什么好喝呢？因为他听说这个茶是用熊猫的粪便做肥料培育出来的。
看到这里我就笑了，恰好我知道这个茶，特别贵，28万元/斤！
爱喝茶的中国人都知道，雅安茶算不上中国的名茶，在四川地区也不如峨眉的竹叶青，更别说西湖的龙井、武夷山的大红袍、黄山的毛峰和云南的普洱茶等。熊猫茶的说法只是一个营销手段，熊猫吃的竹子原本没有什么营养，更别说其粪便了。
那么问题来了，聪明如犹太人，为什么会钟爱我们的熊猫茶？愿意支付高昂的价格购买呢？(www.xing528.com)
站在营销的角度看，不难理解，这是因为品牌的力量。中国熊猫是让人喜爱的大品牌，爱屋及乌，熊猫茶的品牌力发挥了作用。
站在消费者的角度，却能感觉到明显的非理性：熊猫珍贵，熊猫的粪便也珍贵吗？熊猫的粪便珍贵，培育出来的茶就会好吗？
赫拉利对熊猫茶的喜爱，与他对茶的认知有关。如果他对中国茶的认知偏离了事实，他就会有非理性的偏好。
那么，消费者的认知遵循怎样的规律？如何影响其认知？
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