汽车市场调研的类型简介

汽车市场调研按照不同的标准有多种分类方式，如按照营销主题、市场调研的内容以及调研的时间要求等进行分类。按照调研目的，汽车市场调研分为以下四种类型。

1.探索性市场调研

探索性市场调研是为了使问题更明确而进行的小规模调研活动。这种调研特别有助于把一个大而模糊的问题表达为小而准确的子问题，并识别出需要进一步调研的信息。比如，某公司的市场份额去年下降了，公司无法一一查知原因，就可用探索性调研来发掘问题:是经济衰退的影响?是广告支出的减少?是销售代理效率低?是消费者的习惯改变?总之，探索性市场调研具有灵活性的特点，适合于调研那些我们知之甚少的问题。

2.描述性市场调研

多数的市场调研为描述性调研，如市场潜力调研、市场占有率调研、销售渠道调研，等等。在描述性调研中可找出相关变量，能够描述调研对象的特征，说明“怎样”或“如何”的问题，但并不说明何者是因，何者是果，解释“为什么”的问题。例如，在品牌调研中发现品牌销售量与广告支出有很大的关系，提供了进一步深入调研的基本资料，如欲了解品牌与广告预算的因果关系，则需作因果关系调研。(www.xing528.com)

3.因果性市场调研

因果性调研是调研一个因素的改变是否引起另一个因素改变的调研活动，目的是识别变量之间的因果关系。如预期价格、包装及广告费用等对销售额有影响。这项工作要求调研人员对所调研的课题有相当的知识，能够判断一种情况出现了，另一种情况会接着发生，并能说明其原因所在。

4.预测性调研

预测性调研的目的是预先估计未来市场的潜力和变化趋势，其方法有定性的方法也有涉及统计分析的数学模型方法。预测性调研的内容比较明确和具体，调研方法也相对独立，因而形成了市场调研的一个重要的分支领域。