生态品牌的优势与价值

近几年来，随着“生态”一词的大热，许多企业纷纷宣布自己已转型为“生态品牌”“生态型企业”，商业界甚至出现“凡事必谈生态”的现象。如何去伪存真，建立生态品牌的标准，鉴别真正符合生态品牌特征的企业，对于各个行业培育与发展生态具有长远意义。

在生态圈构建与生态品牌的打造过程中，各种高频率的、长期的依存关系背后，基本逻辑是生态各方的利益与投入产出。各方在价值创造过程中所做出的贡献与分享到的价值，应该是基本平衡的。只有这样才能够形成比较稳定的长期交互，并且在过程中不断迭代演进。

如果建立生态品牌的观念和意识，能够得到企业界的重视，对于资源利用效率的提高会起到明显作用。这是因为，当有系统解决方案供应商按照统一标准对各个环节应该达到的用户体验、质量标准、作业流程进行仔细地梳理和规范时，就会提升效率，并减少资源浪费。从生态品牌在社会层面的价值来看，如果企业与合作伙伴、客户具有强烈的共创、共享意识，共同致力于建设一个可持续的生态体系，从而树立信守承诺、公平公正、遵守规则等观念和意识，会提高整个社会的信任度，降低交易成本，这对市场经济更有效的运行和发展极为关键；同时，生态品牌致力于创造价值循环，能够有效助力社会经济高质量发展。

需要注意的是，对于生态圈中某些具有特殊力量的企业，须建立预警机制，以防止其滥用权力去侵害其他参与方的利益，否则所建立的生态就是伪生态。比如在平台企业的生态体系里，平台企业往往拥有太强大的力量，可能会滥用自己的权力，从长期看这对生态系统会产生破坏作用。(www.xing528.com)

如今我们所处的时代，颠覆性创新频出。作为一个拥有生态系统的企业，自己具备独特的资源和能力，同时又拥有广泛的外部合作网络，知道这些跨产业、跨地域的合作伙伴拥有怎样的资源和能力，就可以深入客户的场景中，真正理解客户的需求和痛点。那么当颠覆性技术出现的时候，就能更好地找到转型方向，更有效地整合互补资源，在颠覆性创新的时代变得更强大。

生态品牌认证旨在激励、指导更多企业参与到生态品牌建设当中。这一认证体系将对各个行业和社会经济产生影响，帮助更多企业高效地探索生态的演进路径，实现从1到N的共生进化；推动一场融合消费与生产的社会创新革命，以人为本探寻价值增长的多重循环。参与的企业将通过交流与共创，把握先机、卓越应变，拥有穿越周期的生命力。同时，我们也将和全球领先的品牌咨询机构、管理研究机构合作，在企业如何进行创造性生态整合、领导者的角色转变、组织的敏捷性、数字化人才战略与生态战略设计等方面进行更多研究。

*以上文章仅代表作者本人观点，不代表发布方的观点或立场。如有关于作品内容、版权或其他问题请与发布方联系。