纵观历史，领导型品牌范式经历了多次演进。最先诞生的产品品牌以制造产品为核心，主要通过线下渠道接触用户。接下来，平台品牌出现在舞台上，其本身不制造产品，而是依托于大规模的在线连接，致力于实现供给侧和需求侧的双边匹配。智能经济时代所带来的物理世界和数字世界的有机耦合，让生态品牌这种打破行业壁垒、推动多边合作的新品牌范式得以萌芽。
生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
生态品牌新范式从出现的第一天起就不是一块凝固的琥珀，而是无数创新的脉动。在过去的四年里，我们目睹了生态品牌在实践中不断取得的突破性发展，并总结出其所呈现的以下三条最突出的发展趋势。
趋势1
生态品牌的模式优势越发明显，正加速打破行业壁垒，在各行业中驭势而行。
随着各行业加速向智能化转型，生态品牌因其独特的模式创新日益显露出强大的领先优势。由于生态品牌汇聚了来自不同行业、承担不同角色的多元合作伙伴，同时为合作伙伴提供了丰富的公共资源和通用的基础服务，因此能够携手合作伙伴为不同用户和客户提供基于其需求的定制化、一体化的解决方案，在各行业中遍地生花，成为引领型的普适模式。
比如，面对场景复杂、行业众多的工业领域，海尔基于自身的智能制造和数字化转型经验，于2017年推出了跨行业、跨领域工业互联网平台卡奥斯COSMOPlat，以大规模定制模式为核心，聚焦“一体两翼”平台能力和“与大企业共建、与中小企业共享”的创新模式，快速构筑起跨行业、跨领域的生态圈。
一方面，卡奥斯COSMOPlat在工业互联网通用架构基础上，首创了集成工业机理模型、知识图谱、数字孪生体等模块的BaaS引擎，并通过低代码平台打造了覆盖工业App开发、交易、运行的应用生态，形成涵盖AIoT与数字化创新软硬一体、采销两端资源配置的解决方案，助力企业数字化转型。
另一方面，在进行跨行业复制时，卡奥斯COSMOPlat通过与行业龙头企业合作，构建符合该行业特征的产业平台，并将沉淀的知识经验与中小企业共享，孕育出化工、模具、能源等诸多行业生态，链接企业90万家，服务企业8万家。未来，卡奥斯COSMOPlat还将持续与生态伙伴在产品共创、解决方案共融、多维度平台技术等方面开展全面合作，共同打造“技术+产品+平台”融合共创的生态体系，推动生态各方共同进化、增值分享，助力经济高质量发展。
趋势2
大型生态品牌都在约束自己“有所为，有所不为”，坚持只做“超级连接器”，赋能生态合作方，一起互利共赢。
智能经济时代，无论是面向C端的智慧家庭还是面向B端的产业互联网，都将拥有万亿级的市场规模。而能否最大化地把握市场红利，依靠的是生态提供的整体解决方案的体验和迭代的速度，这意味着生态系统的组织者和参与者必须要有合理的分工和利益分配机制。生态组织者要致力于为生态提供高效、易用的基础设施，通用的标准，并在品牌、技术、产品、资金、商务、品质等方面充分赋能伙伴，全方位助力伙伴的成长。与此同时，生态组织者要约束自己的业务范围，避免与合作伙伴争利，保证生态伙伴的业务空间和商业利益。
近年来，我们看到作为生态组织者的大型生态品牌都在深耕“去中心化”战略，建立一个开放包容、联合共创的舞台，与生态合作方共同展开用户、客户交互，定制解决方案；同时赋能合作伙伴，打造高效协同、利益共享的合作伙伴生态。
比如，钉钉在2022年3月22日召开的“科技向实·万物生长”发布会上，首次明确钉钉与生态合作伙伴的关系：钉钉只做一件事，就是PaaS化。PaaS化指的是钉钉只做基础能力平台，保持协同办公和应用开发平台的定位不变；包括行业应用、人财物产供销研等场景的专业应用全部交给生态做，并将硬件全面生态化。
生态品牌构筑的不是一家独大、零和博弈的抽佣平台，而是赋能伙伴、共享价值的开放生态。占企业总数99%的中小企业是中国经济韧性的重要支撑。[1]在生态品牌的扶持下，一批符合“专精特新”特点的中小企业得以快速成长，在细分领域上持续创新，为增强制造业竞争优势，实现产业链自主可控提供了有力支撑。(www.xing528.com)
趋势3
品牌之间的藩篱正在被打破。随着底层标准的统一，过去各自为政的平台正逐渐走向开放融合的大一统生态。
尽管近年来物联网的智能终端数、连接数一直在快速提升，但始终未能形成规模化爆发。其背后的根本原因在于行业标准的割裂。以智能家居行业为例，早期各主流品牌为了抢占风口，纷纷积极布局自家产品平台。为了主导市场，各派系采用不同的协议，有时还会在技术层面设置“壁垒”，以阻止用户迁移和数据外流。这种圈地自封导致不同智能家居产品之间产生了严重的“孤岛现象”，极大地降低了消费者的体验，也阻碍了行业的成熟发展。
可喜的是，近两年大型品牌们开始意识到仅凭封闭的平台，它们中没有任何一家可以真正独自“统治”智能家居领域。因为即便它们在各自的平台中联合了多元合作伙伴进行产品开发，但依旧没有任何一个平台可以做到覆盖所有的品类且品质均达到该品类的顶级水平。为了让行业迎来真正的规模化爆发，它们必须允许消费者根据自己的意愿从不同的平台中选择心仪的智能家居产品，并让这些产品之间做到互联互通。为此，大型品牌开始联合起来，通过整合底层协议，推出跨平台的互联互通标准，逐渐走向生态化融合。
在2020年的国际消费电子展（CES 2020）上，亚马逊、谷歌和苹果等主流智能家居品牌建立了连接标准联盟（Connectivity Standards Alliance），旨在打造一个基于开源生态的统一的智能家居标准。[2] 2021年5月，该联盟发布了智能家居连接标准——Matter。Matter是一个运行在现有协议之上的架构，同时支持有线网络、Wi-Fi、Thread、Bluetooth、Zigbee、Z-Wave等当前绝大多数的智能设备联网方式，可以让采用不同协议的智能家居产品实现简单、安全的互联。[3]包括亚马逊Alexa、谷歌Assistant、苹果HomeKit、三星SmartThings、华为HarmonyOS、海尔智家在内的多个主流IoT平台均已承诺兼容支持Matter标准。[4] Matter标准的最终版规范预计将在2022年下半年发布，并在年底前推出首批智能家居产品。[5]
在国内，我们也看到了走向融合开放的类似趋势。2020年12月1日，开放智联联盟（Open Link Association）成立。该联盟由24位院士和阿里巴巴、百度、京东、小米、海尔、华为、中国电信、中国通信院、中国移动等联合发起，致力于为联盟成员搭建万物智联的合作平台，构建符合中国产业特点、技术领先的物联网统一连接标准和产业生态圈，实现万物智联领域的高质量发展。截至2021年9月，开放智联联盟正在制定中的标准一共22项，其中6项连接标准已完成OLA1.0版本，并已实现开源SDK，可用于产品实现参考。联盟内的百度、海尔、小米已发布内测版产品。[6]
产业发展提速，企业级平台向产业级生态圈的过渡已是大势所趋。随着“书同文、车同轨”，最难缠的连接性和兼容性问题将得以解决，真正意义上的“大一统”生态将首次出现，一个真正的万物互联时代亦将开启。
【注释】
[1]叶子.让专精特新中小企业茁壮成长.中国日报中文网.2021-10-19.https：//qiye.chinadaily.com.cn/a/202110/19/WS616e3827a3107be4979f3603.html.
[2]程茜.让多种智能家电相容：Matter在CES上火了，通用连接标准才是物联网的未来.IT之家.2022-1-13.https：//www.ithome.com/0/598/373.htm.
[3]物联网智库.Matter协议会成为互联互通的万能钥匙吗？维科网.2021-9-24.https：//iot.ofweek.com/2021-09/ART-132200-8500-30526595.html.
[4]三易生活.智能家居圈地时代结束，新协议或促成“大一统”.凤凰网.2021-5-16.https：//ishare.ifeng.com/c/s/v002a5wR11FpSu0X58eAHrGepS80FkI d611JwmVI3osd-_3A__.
[5]物联之家网.智能家居标准Matter发布推迟到秋天.iothome物联之家.2022-3-22.https：//www.iothome.com/archives/5933.
[6]OLA联盟.开放智能联盟（OLA）官网.2020-12-1.https：//ola-iot.com/alliance.html.
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