开放协同共创：打破界限，释放创新力

图8.开放协同共创维度：生态品牌与非生态品牌细分属性表现对比（指数化结果）

“开放协同共创”评估了品牌所构建的生态体系的开放性、多元化及品牌与合作伙伴之间的交互程度。品牌通过建立多元开放且动态优化的生态网络，依托全流程商业资源或能力的互通共享、联合共创等方式，实现跨行业、跨品类的广泛合作，深化合作伙伴关系，合力为用户、客户提供极致的产品、服务、解决方案。

在开放协同共创维度，“促进合作共创”“共享资源”和“开放多元、动态优化”是生态品牌建设的三大关键要素，生态品牌在这三大要素上的指数化得分，分别领先非生态品牌31分、30分和20分。基于开放的生态合作网络，生态品牌可进一步通过资源共享互通、联合共创等方式，与合作方进行更深度地交互，共同进步。

建立开放多元且动态优化的合作伙伴关系是品牌生态化的基本要素，因为在当今合作共赢的时代，独木不成林。相较于产品品牌与平台品牌，生态品牌以跨行业、跨品类的方式扩大合作辐射与受益范围，积极与上、中、下游企业建立开放的合作方网络，实现多元平衡、开放高效的合作模式。同时，良好的合作体系需要动态优化机制的加持，生态品牌可以及时淘汰用户体验欠佳或长期无市场需求的企业，减少内耗，更加合理地配置资源，从而获取更高的增值收益，实现“共赢”局面。(www.xing528.com)

在共享经济的时代，品牌既是生态内产品、服务、解决方案的提供者，也是使用者。通过建立合作伙伴网络并实现资源互享共通，生态品牌可以以低成本、高效率来深化合作关系，增强合作黏度。生态品牌具有更加鲜明的共享精神，能够建立安全、高效的共享机制；通过与生态合作方共享数据、技术等商业资源与能力，打破孤岛，与大企业经验互通，也为中小企业有效赋能。在共享过程中，品牌也可从合作伙伴端获取业务经验与灵感，从而推动自身产业进步，实现互利共赢。

在开放包容与资源共享的基础上，生态品牌常常与生态合作方展开合作共创。深度的合作共创也是生态品牌与非生态品牌之间差异度的最大来源。相较于非生态品牌，通过生态内动态优化、共赢共生的合作机制，生态品牌能够更大程度地提高生态合作方的共创意愿与共创度；并在深化合作关系，提升企业、品牌信任度的同时，扩大各生态合作方的市场表现与受众触达，实现优势互补，为用户创造更好的产品、服务、解决方案。