掌握企业经营战略管理的关键点

任务导入

齐国的大将田忌很喜欢赛马，有一次，他和齐威王约定，要进行一场比赛。他们商量好，把各自的马分成上、中、下三等。由于齐威王每个等级的马都比田忌的马强，所以比赛了几次，田忌都失败了。田忌觉得很扫兴，比赛还没有结束，就垂头丧气地离开赛马场。这时，田忌抬头一看，人群中有个人，原来是自己的好朋友孙膑。孙膑招呼田忌过来，拍着他的肩膀说：“我刚才看了赛马，齐威王的马比你的马快不了多少呀。”孙膑还没有说完，田忌瞪了他一眼：“想不到你也来挖苦我！”孙膑说：“我不是挖苦你，我是说你再同他赛一次，我有办法准能让你赢了他。”

田忌疑惑地看着孙膑：“你是说另换一匹马来？”孙膑摇摇头说：“一匹马也不需要换。”田忌毫无信心地说：“那还不是照样得输！”孙膑胸有成竹地说：“你就看我的安排吧。”齐威王屡战屡胜，正在夸耀自己马匹的时候，看见孙膑陪着田忌迎面走来，便站起来讥讽地说：“怎么，莫非你还不服气？”田忌说：“当然不服气，咱们再比赛一次！”说着，“哗啦”一声，把大堆钱币倒在桌子上，作为他下的赌注。齐威王一看，心里暗暗好笑，于是吩咐手下，把前几次赢的钱币全部抬来，另外又加了1000两黄金，也放在桌子上。齐威王轻蔑地说：“那就开始比赛吧！”

一声锣响，比赛开始了。孙膑先以下等马对齐威王的上等马，第一局输了。齐威王站起来说：“想不到赫赫有名的孙膑先生，竟然想出这样劣的对策。”孙膑不去理他。接着进行第二场比赛，孙膑拿上等马对齐威王的中等马，胜了一局。齐威王有点心慌意乱了。第三场比赛，孙膑拿中等马对齐威王的下等马，又胜了一局。这下，齐威王目瞪口呆了。

比赛的结果是三局两胜，田忌胜了齐威王。(www.xing528.com)

启示：瞬息万変的市场如同战场，企业要立于不败之地，就必须对自己的经营和管理找准方向，做出正确的战略定位。战略是竞争制胜的法宝，一个好的战略可以变劣势为优势。

问一问：什么是战略？企业战略包括哪些内容？

任务准备

企业经营战略管理是企业经营管理的重要组成部分，它涉及企业发展中带有全局性、长远性和根本性的问题，是企业经营思想、经营方针的集中表现，是确定战略规划、计划的基础。实施企业经营战略管理是企业赢得和保持竞争优势的重要方面。