B2B品牌资产溢出价值模型的检验方法

5.3.3.1　B2B品牌资产溢出价模型的整体拟合度检验

依据309份有效企业样本，本书得出了B2B品牌资产溢出价值模型的拟合优度指数，如表5.24所示。

表5.24　B2B品牌资产溢出价值模型的拟合指标

（资料来源：本书实证得出）

拟合度数据分析显示，该模型的拟合度比较理想。但其中χ2/df=1.70，没有达到趋近于1的理想值，但满足小于2的建议拟合值；另外，GFI=0.87，AGFI=0.86略低于0.9，但在可接受范围内。其他指标均能满足预设要求。

5.3.3.2　B2B品牌资产溢出价值模型的路径系数检验

接下来，本书对结构模型的路径系数关系假设进行验证。LISREL8.70软件的输出数据给出了结构模型中各条路径关系的标准化系数和T值检验，详见图5.6和表5.25。(www.xing528.com)

图5.6　B2B品牌资产溢出价值模的路径图（估计值）

（资料来源：本书实证得出）

表5.25　B2B品牌资产溢出价值结构模型检验结果

（资料来源：本书实证得出；注：n.s.表示在0.05水平上不显著；*表示在0.05水平上显著；**表示在0.01水平上显著；***表示在0.001水平上显著。）

从图5.6及表5.25可知，本书针对B2B品牌资产溢出价值模型提出的3条研究假设都得到了数据支持。有关结论将在第六章做详细解读。