评价定位理论是否过时的四个角度

目前，对定位理论是否过时的讨论要么是聚焦一个个别论点展开讨论，要么是抓住一个个案提出质疑，这些评价的角度都是不全面的。

1.历史的角度

学习任何一门学科，最好的方法就是研究它的发展历史。本书第一、二章已经对定位理论自产生到现在的发展历程做了全面系统的整理，可以说就是一部“定位理论思想史”，读者一定会在定位理论云谲波诡的历史进化过程中找到一丝关于“定位理论是否过时”的线索。既然定位理论历史部分的阐述已经完成，本书后面的章节就集中在其他三个角度上。

2.理论的角度

理论的角度即从概念模型、研究方法、核心观点等方面入手，探讨定位理论的特点和存在的问题。同时，引入不同专家和流派的定位理论分支，与里斯和特劳特的心智定位理论进行对比，从而发现定位理论的侧重点和理论倾向。(www.xing528.com)

3.实践的角度

实践的角度主要分析定位理论在实践中的解释力、指导力和实际运用的效果，看看广大企业是如何看待和使用定位理论的以及又取得怎样的效果；然后将定位理论置身于消费品、奢侈品、B2B等不同行业，以及初创、成熟、规模化等不同的企业发展阶段中，探讨定位理论在实践中的适用性问题；由于数字和移动互联网时代的变化是定位理论普遍受到质疑的缘起，因此该部分会将数字化和移动互联网时代定位理论的适用性问题单独列出来展开深入的分析。

4.观念的角度

观念的角度则是深入到思维方式和理念的高度，探索隐藏在定位理论背后没有明确说明却被奉为潜在宗旨的原则，也就是从思维方式、价值观念的角度揭示定位理论到底是怎样的一种理论，以及如果使用定位理论指导营销工作，你必须做出怎样的思维方式和理念上的抉择。笔者将定位理论的思维方式总结为简化思维、点状思维、排斥思维三大思维方式，将定位理论的观念分为传播观念、营销观念、战略观念、品牌观念四大类，并且将其与其他专家和学者提出的相关理念进行比较。