理念识别系统：优化思路与实践

1.企业理念识别的含义

企业理念识别（Mind Identity，MI）又称策略识别，是指企业在经营过程中的经营理念、经营信条、企业使命、目标、企业精神、企业哲学、企业文化、企业性格、座右铭和经营战略（包括生产和市场的各个环节之经营原则、方针等）的统一化。

企业理念识别是CI战略重要的基本因素，是企业的宗旨、灵魂，是企业赖以生存的原动力。它是企业独特的价值观的设计，规定了CI策划系统的整体方向，行为识别和视觉识别都是由它来引导和发展的。

2.企业理念识别的内容

企业理念系统是企业的基本价值观，是由许多有具体特征、发挥不同作用的因素构成的，主要包括企业的基本理念、事业领域及经营战略。

（1）企业的基本理念。企业的基本理念主要有企业基本价值观、行为准则、道德规范和员工责任感、荣誉感等。企业基本价值观是核心内容，而行为准则、道德规范是企业基本价值观的外在表现。价值观是基本理念的基础和核心，它规定全体员工共同一致的努力方向和行为准则，它指导企业整体的活动和形象。企业的基本价值观是企业的宗旨，是员工的共同信念和信仰。行为准则和道德规范是企业价值的表现，它是员工在日常的工作中遵循的基本行为规范，是为企业实现宗旨和目标服务的。(www.xing528.com)

（2）企业的事业领域。事业领域是企业的业务范围、项目。企业只有确定了自己的业务范围之后，才能表明自己存在的价值观。一个业务范围不明确的企业，其形象、营销活动等往往都会遭受巨大的损失。

（3）企业的经营战略。企业经营战略是企业理念的重要组成部分。一个企业的战略方针直接决定企业成败：正确的战略，会使企业兴旺；而错误的战略，很可能使企业倒闭破产。因此，在企业的CI导入过程中一定要有企业特点的CI战略。

3.企业理念识别的功能

企业理念是企业的基本精神，它决定着企业的产品（位置、包装、价格）、营销、广告，企业与顾客、政府的关系，企业的效益，企业的基本形象。企业的最高决策都以企业理念为准绳。通过对企业实际状况进行调查，明确企业理念之后，企业应通过整体的活动识别、视觉识别在实践中贯彻企业理念。