1.视觉识别系统的含义
视觉识别（Visual Identity，VI）是指纯属传递视觉信息的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。
2.视觉识别系统的设计原则
视觉识别系统是CI的识别符号，是企业形象的视觉传递形式，它是最有效、最直接的。其设计原则如下。
（1）充分传达企业理念。
（2）人性原则，即企业视觉设计必须满足人们的心理情感，以情动人。
（3）民族性原则，即不同的国家和地域有不同的文化，因此视觉识别设计必须传达民族的个性。
（4）简洁、抽象、动态原则。
（5）员工参与原则，即企业视觉设计开发要让员工充分参与，这样便于激发积极性和认同感。
（6）法律原则，即形象要符合高标准和知识产权相关法律的要求。
（7）艺术性原则或个性原则。
3.视觉识别系统的基本内容
在CI设计的开发作业中，以标识、标准字、标准色的创造最为艰巨，它们是整个CI识别系统的核心，也最能表现设计能力。标识、标准字和标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉形象设计中的核心，构成了企业的第一特征及基本气质，同时也是广泛传播、取得大众认同的统一符号。CI中的视觉形象识别皆据此三要素繁衍而成，因此这三者便成为CI设计中的核心与重点。
（1）标识。标识又可分为企业标识和品牌，是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计，用以象征企业或商品的特性。标识经注册后，国家以法律形式加以确认。
标识作为一种特定的符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，它虽然只是一个代号，但却传播着十分丰富的内容。标识要发挥传播作用，使被传达者在理解标识这一符号的本义后产生主动行为（如使顾客增添对企业的好印象、使投资者感觉有信心等），就要求信息在“制码”和“解码”的过程中不会失真，即不损害标识所代表的原意。由于接受者的“解码”过程是被动的，他只是以自己的价值观和标准来理解，这就给传达者——标识的设计者提出了更大的难题。一方面，他必须深刻地理解标识所代表的意义，包括企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等内容；另一方面，他还必须让所设计的标识契合被传达者的心理，唤起他们的共鸣。
为了达到这两方面的要求，设计者必须具备一种建立于人的视觉经验和心理经验上的创造性的思维实践，即创意。这一设计的创意表达了他在理解了传达内容后所产生的意念，它不仅仅是只有感性认识就可以完成的，而是一次有依据、有理性的创造。
（2）标准字。和标识一样，标准字作为一种符号也能表达丰富的内容，因而在设计时也绝不能掉以轻心。设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品等；“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果类等；“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品等。(www.xing528.com)
在标准字的设计中，最主要的是要注意各字的协调配合、均衡统一，使之具备美感和平衡。
（3）标准色。标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，一般为1～2种，最好不超过3种。它广泛地应用于标识、广告、包装、制服、建筑装饰、展品陈列、旗帜等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。
心理学家经调查研究发现，各种颜色对人的感觉、注意力、思维都会产生不同的影响。五彩缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。在CI中，企业视觉设计部分色彩的选择，也就成为企业形象竞争的重要武器。
标准色设计应遵循以下原则。
第一，企业的标准色设计应当突出企业风格，体现企业的性质、宗旨、经营方针。
第二，标准色的设计要制造差别，鲜明地显示企业的独特个性。
第三，标准色的设计应当有利于企业产品的销售促进，能够帮助企业打开市场，与顾客的心理相吻合。
第四，标准色的设计应当迎合国际化的潮流。
现在各国企业的色彩正在由红色系渐渐转向蓝色系，是理智和高技术精密度的色彩象征。
补充阅读资料6-2
“老字号”企业视觉形象的现代重塑
企业视觉形象设计中重要的元素除了品牌标志外，产品的包装以及宣传广告等都是十分重要的。“张小泉”品牌创立于1663年，是中华老字号品牌之一，是我国目前剪刀行业中唯一获得“中国驰名商标认证”的。“张小泉”品牌在创立之初只有剪刀这一产品，发展到今天，“张小泉”品牌旗下产品包括剪刀、厨房刀具、西餐配件、个人护理产品（指甲刀、美发剪）等，涵盖了生活中涉及刀具的方方面面，种类繁多。随着改革开放的深入，“张小泉”品牌刀具已经走入了东南亚、欧美市场，但相对于国内市场来说，国际市场的发展仍有待开拓。近400年的发展历程中，“张小泉”品牌为了适应不同时期的发展要求，从企业管理到品牌视觉形象设计，都在不断更新品牌标志、与时俱进。
“张小泉”一直以“良钢精作，创意生活”作为企业的口号，并且从这一口号中可以清晰地直接解读出“张小泉”的企业文化内涵。“张小泉”在企业视觉形象的重塑过程中，除了不断更新品牌标志、与时俱进外，在产品的包装和宣传广告上也在不断更新。对于企业来说，产品是其最重要的成果。在产品的品牌标志设计、包装设计和广告宣传等方面导入视觉形象识别系统，对于提升产品的形象和整体价值有很大好处。
现代商业的发展除了实体店外，网络电子商务也逐步兴起，并且成为主流购物模式之一。“张小泉”官方网店的宣传图片主体图案是一把金色手柄的剪刀，是“张小泉”的经典产品之一，刀身上篆刻“张小泉”三字，运用传统工艺，体现其“中华老字号”的品牌特点。在图片的右边，是“张小泉”的企业文化口号“良钢精作，创意生活”，而下方浮现的英文则为其对外出口奠定了基础。在图片的右上角，则是现代“张小泉”的品牌标志。从图片整体来看，品牌标志和口号都采用红色，但细看二者的色彩明暗度又有所区别。以黑色作为底色，体现其庄重、严肃的背景，透露出百年老店的厚重气息；而标志和口号用上引人注目的红色，吸引人眼球，从厚重中透露出一丝明亮，为整个广告图片注入了活力。
资料来源：叶家辉.传统“老字号”企业视觉形象的现代重塑［J］.商场现代化，2015（12）.
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