优化企业外宣效果：SEO策略检验

优质的内容并不代表Google就一定能搜索出来，或者一定在Google搜索时排名靠前。混乱摆放的内容并不能产生高质量的链接量。因此，要掌握一定的SEO技巧（如摩天大楼技法skysraper technique），短短半个月就能把自然排名提高到110%⁽¹⁾，如图6-5所示。

图6-5　SEO效果样例

从图6-5可看出，SEO进行外宣文案的优化效果明显。

以Highrise公司为例，原来主页的主文档是“Start a Highrise Account”这个祈使句，命令用户开通账户。下面一行文字是“Pay as you go．30-day free trial on all accounts．No hidden fees.”这里主要是进一步说明资费标准，收费透明。30天所有账号免费试用是最大的卖点。因此，在优化时，突出显示最大卖点，作为主文案的内容。下面再说出注册开通账户只需60秒（Sign-up takes less than 60 seconds）在网站副文案进一步优化成：Pick a plan & sign up in 60 seconds．Upgrade, downgrade, cancel at any time⁽²⁾.

优化后的文案将最大卖点（也是用户最关心点）放在主文案位置，使用户更为放心。

优化文案所带来的变化，可以从Brian Dean做的测试了解一二。根据测试，仅仅修改了文章的标题，就能提高自然流量（organic traffic）45.52%（见图6-7）。

图6-6　优化前后文案对比

图6-7　优化带来的流量变化

有八个免费关键词优化工具：Google Trends, Keyword Shitter, AdWord & SEO Keyword Permutation Generator; Answer the Public; Google Correlate; Keywords Everywhere; Wordtracker Scout; Google Search Console⁽³⁾。(www.xing528.com)

Brian Dean介绍了优化步骤和策略⁽⁴⁾。首先是找关键词，使用The Google Keyword Planner这个免费关键词研究工具，这里所有数据都来源于Google，只要在“Find new keywords”框内输入单词或词组就可获得与关键词相关的一些建议，例如，输入“video SEO”，就可获得以下词汇单：search engines, seo, internet marketing, seo services, seo company等，选择五个最相关的：video seo experts, video marketing, google video search, optimize video for web, youtube video seo。还可以试试Keywordit，或者使用KWFinder找到长尾关键词。此外，还可以窃取竞争对手的关键词。然后就是从现有的关键词库里选择前10个关键词。接下来是内容制作，通常搜索引擎青睐的内容是更长的文案，而且尽量涵盖面广，鼓励使用具有更佳视觉效果的文案，引用专家内容的链接。URL一定要简短，且包含关键词，在正文的前150个词里要包含关键词。关键词里可以包含一些近义词。

YoRocket是一款优化工具⁽⁵⁾，能够最快地增加搜索引擎的流量。具体做法如下：首先在WordPress上写页面标题（page title），然后YoRocket就能给你个性化的建议，提升标题的点击吸引力。例如：Your headline doesn't contain numbers．These can significantly boost your CTR．建议在标题里增加数字以提高点击率。这样，经过优化，谷歌上的流量和点击量就提高了。

图6-8　使用YoRocket前后的结果对比

从图6-8可看出，使用YoRocket优化之前的标题的CTR（点击通过率）得分61%，使用YoRocket之后增加到100%。该工具能够为标题优化做出测评，例如：Your title tag contains a Magnet Word（amazing）．Booyah！以及Your title contains a positive sentiment．Awesome！对标题进行前后对比。例如：

7/22/2016-7/30/2016　Old title：A Data-Driven Guide to Creating Viral Content [Infographic] 24 visits/day.

7/31/2016-8/7/2016　New title：How to Create Viral Content（Data-Drive Guide + Checklist）41 visits/day.

CTR（点击通过率）提高了，搜索引擎的自然流量也提高，Google排名也会更靠前。不过YoRocket是收费的。

通过上述工具进行关键词检测，可以了解外宣网站和社交媒体的内容是否能在谷歌搜索引擎中有更高点击通过率或产生更高的自然流量，是否能够使访客停留，并最终成为买家或客户。这些数据是进一步优化现有文案的重要依据。