市场营销环境的特征分析

（一）客观性

企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存和发展。这种环境不以企业的主观意志为转移，具有强制性与不可控性的特点。企业能够控制自身的人、财、物等资源，但外部的营销环境是企业无法控制和预测的。企业的营销活动只能适应和利用客观环境，但不能改变或违背。主观地臆断某些环境因素及其发展趋势，往往造成企业盲目决策，导致在市场竞争中的失败。

（二）差异性

市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同：即可能对某些企业或行业造成威胁，而为另一些企业或行业却提供了市场营销机会。如海湾危机对国际石油资源市场的供给和需求造成极大的波动，对消耗油料的相关企业，如石化系统的企业影响十分大，而对那些与石油关系不大的企业，影响就小。

（三）相关性

市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。营销环境中某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化，形成新的营销环境。(www.xing528.com)

（四）多变性

营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。构成营销环境的诸因素都受众多因素的影响，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

（五）不可控性

企业可以控制其内部的人、财、物等资源，但营销环境却是企业无法控制的外部影响力量。例如，无论是直接营销环境中的竞争者特点，还是间接营销环境中的自然环境，都是企业不可能决定的。