【摘要】：品牌战略就是品牌管理成员组织通过商讨，结合外部资源环境变化和项目设计管理等因素，制定的关于品牌形象以及未来发展走向的一系列长远的、全方位的计划。可以看出，品牌战略是一个统筹观念，是一个战略体系。品牌制定的各个战略之间可以通过内部的科学联系形成有序的结构，而战略的目的都是为了达成更好的品牌发展以及未来展向。
由于在品牌系统中包括开发、设计、管理、衡量、维护与改进等子系统，因此品牌战略本身也正是通过这些子系统体现出来的。品牌战略就是品牌管理成员组织通过商讨，结合外部资源环境变化和项目设计管理等因素，制定的关于品牌形象以及未来发展走向的一系列长远的、全方位的计划。可以看出，品牌战略是一个统筹观念，是一个战略体系。之所以说是体系，是因为它是具有逻辑性的，内部之间存在联系的。品牌制定的各个战略之间可以通过内部的科学联系形成有序的结构，而战略的目的都是为了达成更好的品牌发展以及未来展向。个体发展可能不能获得很大的影响力，但整体的发展一定具有比个体发展更大的优势。但是长期以来，人们对于品牌战略体系的构成要素、各要素之间的（层次、价值、传递与转化）内在关系及其实施程序或步骤等问题在认识上分歧很大。
可以把品牌战略划分为三大类，即品牌总体战略、品牌生命周期战略（含品牌竞争战略、品牌职能战略）和品牌防御战略。每类战略又可细分为若干小类。每种战略有不同的适用范围，企业可以根据自身情况选择不同的品牌战略。品牌战略选择的实质是个人或社会组织选择恰当的品牌战略，从而扬长避短，趋利避害和满足或创造利益相关者的价值需求。(www.xing528.com)
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