「品牌视觉管理手册：规范视觉设计」

在品牌基础识别系统和应用识别系统的设计开发完成后，要进行品牌视觉识别管理手册的编排，以便为品牌整体视觉识别设计提供标准规范。品牌视觉识别管理手册被视同为品牌内部的法律性文件，如同企业生产的技术标准或管理条例一样，不得随意变更。

品牌视觉识别系统手册要对视觉识别基础要素、组合形式、应用原则等进行严格规范。它的内容没有明确的规定，可根据品牌的规模以及品牌战略的要求来制定。就品牌视觉识别设计本身而言，要在不背离总体目标的前提下，做得越细致、越全面、越完整越好，以便执行起来操作性更强。

（一）视觉手册的体系内容

（1）概念的解释。从品牌形象设计的基本概念、设计方向、设计系统的构成到管理系统的内容均予以简要概括的说明。

（2）基础设计系统的规定，包括企业标志、公司名称、企业色彩、专用字体等基本要素的解说和使用标准规定的说明。

（3）应用设计系统的规定，包括应用要素的各个设计项目的展开标准和设计样品。

（4）作为应用项目的设计图纸和施工手册等。建立品牌形象设计手册的体系，要注意根据设计系统的要素和项目的分类，进行条例化的合理安排。一般情况下按照英文字母和数字组合的形式依据设计项目来进行分类。(www.xing528.com)

（二）视觉手册设计的基本要素设计

基本要素是贯穿整个设计系统的基本规则。在手册的设计中，必须体现各要素的准确形式以及使用标准，并根据使用目的规范变化形式和使用范围。

（1）标准图形。这是整个设计系统的核心。在手册中，除了将标准图形予以解释、详细定位、意义说明，单色或多色的表示规定及使用的注意事项。另外，品牌图形的标准形式根据其使用目的的不同，扩大或缩小，其变化形状也应详细说明，并标出具体的禁止使用的范例，以便加深理解和管理。

（2）标准色彩。品牌色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩，构成企业色彩系统。以主色彩为核心，制定辅助色和多个标准色，并详细说明适应范围和使用的注意事项。

（3）专用字体。手册中应将标准字体的配置格式、文字内容、使用方法、使用范围等进行详细规定。如品牌名称、品牌简称、广告用语、品牌精神等内容，在字体的配置原则、书写格式、变化形式方面予以说明，并配有相应的错误范例以供参考；除标准字体外，还要设置英文字母及数字等专用字体的规范样式，有海外分支机构的企业，要配有当地文字的标准形式和使用规定。

（4）组合规范。品牌标准图形与其他设计要素的组合使用情况非常普遍，因此要对各要素的组合形式、间隔位置、大小配置、表示场所的标准等内容进行严格的规定，并详细说明使用方法和使用目的及范围。通常也采用正确与错误的组合范例加深理解的程度。