企业品牌形象系统的有效导入方式

企业决定导入企业品牌形象系统，首先要考虑导入方式的问题。这是一个直接关系到导入成效的关键问题。企业品牌形象战略的导入一般有自我启动型、专家创意型和咨询公司推进型三种方式。

（一）自我启动型导入

自我启动型导入是指企业根据自身发展状况，由企业内部各方面人员来开展企业品牌形象系统导入工作。其基本程序是：确定企业品牌形象系统导入的时机；在企业内部各部门确定合格的人选，组成企业品牌形象系统导入领导小组或企业品牌形象系统导入委员会；对企业内部实态进行调查、分析；进行企业品牌形象的创意、策划设计、执行等工作。

自我启动型导入的优点是：由企业内部成员进行企业品牌形象系统调查、创意、策划、设计、执行等，他们对企业情况的了解更深入、细致、准确，能全面把握企业的历史与文化特征、决策者的风格等，并能提出符合企业特征与要求的思路与见解；内部成员能够就企业存在的问题抓住主要矛盾，把握关键性的人物与关键性的环节，对症下药，并实实在在地解决问题；能够为企业节省企业品牌形象战略导入的投资。

自我启动型导入的缺点是：企业自有人才结构很难达到理想的水平。由于企业内部上下级等级制的存在，创意、策划者由于某些原因很难畅快淋漓地表述自己的想法，这样会使得企业品牌形象系统的导入受到一定的限制；企业内部成员对整个社会发展状况的了解可能不足，其掌握信息的广度与深度可能都不如专业公司；企业内部成员还可能缺乏对企业品牌形象系统导入的深入理解和经验总结，使导入的结果不尽理想。

（二）专家创意型导入

专家创意型导入是指企业为导入形象系统，专门聘请专家作为企业的“外脑”，由富有经验的专家组成专家团，专门对企业品牌形象系统的导入进行调查、分析、创意、策划、设计、论证并监督实施。(www.xing528.com)

专家创意型导入的优点是：专家们往往富有企业品牌形象系统导入经验，从而可以保证企业品牌形象系统导入起点高，运作思路系统而完整；所聘专家各有其专业特长，知识水平高，知识结构完备；专家们所掌握的信息量大，对各类企业的特色有更多的了解，因此对企业品牌形象系统的趋势判断较准确；专家们作为企业的“外脑”，不介入企业内部，敢于客观、公正地提出并解决问题。

专家创意型导入的缺点是：专家们身居企业之外，对企业的各类情况不能深入细致地了解，即使能在企业调查中更多地掌握信息，与企业内部人员相比，还是有相当大的距离。一般的，专家们要深入到企业基层了解情况，与企业内部各类工作人员打交道等，充分了解企业的实际，以保证导入的企业品牌形象战略符合企业实际，并真正能以企业品牌形象系统的导入来推动企业的发展。

（三）咨询公司推进型导入

咨询公司推进型导入是指企业委托专门的企业品牌形象系统导入策划咨询公司来承担企业品牌形象系统导入的创意、策划工作，协助企业做好企业品牌形象系统导入工作。随着市场经济的发展，我国专门从事企业咨询策划的公司如雨后春笋，层出不穷，仅北京就有近千家，全国从事咨询策划工作的公司有近上万家，从业者数万人。其中，有外国独资的咨询策划公司，有外资与内资合作的合资合营咨询策划公司，也有专门由国内专家组成的咨询策划公司等。有大到几百人的公司，也有小到十几人乃至几人的公司。其中不乏顶尖高手，也有不少鱼目混珠之辈，层次参差不齐。

咨询公司中有各类专家，从知识结构、专业水平、工作经验及敬业精神上看，其具有与专家创意型导入一致的优点。此外，一个运作良好的咨询策划公司，其内部成员合作紧密，配合默契，有着协调的运作方式和系统的操作规划，可以保证企业品牌形象系统导入的各项工作达到最佳的状态。由于不同的咨询策划公司有不同的工作风格、业务特长，企业寻找合适的咨询策划公司时，一定要对咨询策划公司的业务专长、资信能力、业绩水平、信誉形象等事先进行调查，以确保合作顺利和成功。