如何保护企业品牌不被侵犯？

品牌保护，即企业经营者为了维护自身品牌采取的一系列行为。由于品牌、品牌的内外部环节以及企业经营者自身的区别，所采取的相关保护措施也不一样，具体可以分为以下几类：

（一）以市场为中心，满足消费者需求

对品牌的经营者而言，在品牌经营和保护中，消费者是十分重要的行为对象。所谓的品牌，很大程度上指的是消费者心目中的品牌形象。因此，考虑由消费者的需求构成的市场需求是十分重要的。品牌的经营和保护一刻都离不开消费者，由于构成整个消费市场的消费者数量巨大且个性千差万别，品牌经营者首先便是要选择自己的目标消费人群，精确对标与模糊对标相结合，在此基础上根据消费者的需求进行品牌经营。例如，高端奢侈品牌的对标人群就是有消费能力的中高产阶层。

在市场的运行过程中，品牌需要遵循市场的规则，适应市场的变化，否则就会被市场无情淘汰。而国内市场和国际市场的规则和变化趋势是不一样的，需要区别对待。

在坚持符合消费者的心理和需求，以及对标市场的前提下，还需要企业经营者建立健全相应的品牌监管系统，时刻监测自身品牌在市场中的表现和动向。与此同时，也需要对消费者的需求和心理进行常规化的监测，只有这样，才能根据消费者和市场的变化及时调整品牌保护的措施和行为，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（二）提升质量，维持高品牌的形象

在品牌保护的过程中，质量是十分重要的核心环节，再好的品牌维护，如果品牌质量跟不上，也将功亏一篑。因此，企业经营维护者需要把产品和品牌的质量放在十分重要的位置上。管理好产品质量，是管理好品牌的前提和关键。

（三）严格管理，建造强势品牌

对品牌的管理和经营，还需要对企业内部进行管理，打造严谨的企业文化和企业的工匠精神，如此一来，也会为品牌的竞争力和影响力带来有益的影响。只有好的企业，好的团队，才能打造出市场中的强势品牌。

（四）“差异化”策略，进行品牌再定位

在市场中品牌的定位并不是一成不变的，而是要随着市场深层次的变化发展而不断调整。例如，随着我国的经济实现转型，走向新常态的发展态势，消费群体的比重、结构和消费内容、能力也产生了重要的变化，因而需要实行差异化策略，对品牌进行再定位。

（五）不断创新，锻造企业活力

创新是品牌的动力源泉，只有根据市场需求，不断进行品牌创新，才能使企业品牌获得源源不断的生命力。

在对企业的经济和品牌的保护中，在对企业品牌的发展和壮大的过程中，需要进行全方面的创新，包括技术创新、管理创新、文化创新和设计创新等等。(www.xing528.com)

（六）保持品牌的独立性

现阶段，市场竞争十分激烈，很多知名度高的品牌在竞争中失败，甚至退出市场，其中一个很重要的原因就是为了快速扩大市场规模而在引入外资的过程中忽略了对品牌的独立性的保护，最终造成经营失败。

因此，对于引进外资或者是引进国外技术，需要辩证地看待。一方面，在企业的发展过程中，与其他企业包括国外企业进行合作，成功吸引到外资是一个十分重要的成长环节，但也要注意到，国外很多发达国家在投资过程中会伴随着品牌输出和文化输出。因此，在这个过程中，如何在保持自身品牌独立性的前提下寻找国际合作的机会和资源，就显得尤为重要。具体需要注意以下两点：

（1）不断提高和促进企业发展。就产品设计、生产和品牌打造管理、市场规模占据各方面下功夫，通过自身努力提升品牌的口碑和知名度。

（2）联合抗衡。发动国内本土企业的联合和合作，优势互补，资源共享，合作共赢，打造民族品牌。

（七）运用品牌延伸策略，主动进攻

现代社会中，品牌之间的竞争十分激烈，而由此也形成了品牌纵横的竞争策略。品牌纵横指的是通过品牌延展占领更多的消费者人群，进而获得更大的消费市场和空间。

品牌延展，是在原有品牌的基础上进行二次开发，很多知名企业都通过品牌延展占领了更多的消费市场，为今后的研究提供了成功案例。

近年来，一些企业在品牌的经营和管理中陷入了“鲜花陷阱”。“鲜花陷阱”也被称为“网红效应”，指的是花费精力和资源打造品牌，虽然在开始的时候取得了良好收益，但是随着品牌延伸，不但没有获得更大的效益，反而丧失了原有优势，最终走向破产。这主要有三个方面的原因：

（1）连锁效应。事实上，品牌延伸本身就是一个风险行为，延伸得好的话，会对原有品牌产生好的影响，延伸得不好的话，也会对原来的品牌产生坏的影响。这是延伸之初就需要考虑清楚的问题。

（2）消费者心理效应。在进行品牌延伸的过程中，需要符合消费者的心理预期，否则就会产生适得其反的效果。

（3）差异化效应。在整个消费市场中，不同的消费群体具有不同的消费需求，进行品牌延伸的过程中，可能会跨越不同的消费群体。而由于不同消费群体的消费心理、需求和行为有较大差异，能否实现较好的整合和联动，也是需要具体考虑的内容。

总体而言，品牌延伸有利有弊，需要具体情况具体分析，不能冒险和冲动，需要遵循市场规律进行科学分析与把握。