国际时尚城市品牌的演进特征

纵观国际大都市的现代化进程，时尚是国际大都市的内涵和标志，反映了都市竞争力，各类时尚符号是国际大都市的象征；时尚品牌日益成为国际大都市社会生活和经济活动的重要构成部分。

分析世界时尚之都与时尚品牌的崛起、形成和比较，不难发现其个性和共性。

（一）国际时尚之都的个性

（1）巴黎的繁华与浪漫。巴黎是法国时尚中心，服装、香水、皮具是巴黎最具代表性的时尚产业，与之相关的设计、培训都相当发达，是世界时尚设计和信息的发布中心。

（2）米兰古典与平和。米兰是全球时尚服装产业的引领者，面料制造和成衣设计是其成为世界顶级奢侈品孵化聚集地的核心环节，造就了一批对美有着一种特殊感受与执着追求的设计师，形成了属于自己的一种风格。

（3）伦敦的前卫与创新。伦敦是老牌世界时尚中心，“简洁整齐”的英伦风格使其成为世界男装之都，20世纪末伦敦为重振时尚产业，以传统的纺织服装为基础结合创意设计产业出台了一系列发展时尚产业的政策措施。

（4）纽约的休闲与自然。纽约是美国的时尚圣地，纽约的时尚设计得到广泛认可，时尚产业从服装制造转型为以时尚设计、消费为主，其《VOGUE》杂志成为时尚界的圣经。(www.xing528.com)

（5）东京的多变与活力。东京是亚洲最早的时尚之都,20世纪中后期至今先后借助服装设计、电子数码和文化创意等产业的迅猛发展引领了世界时尚潮流。东京的设计师擅长于挖掘日本及东方传统文化中的精华。

（二）国际时尚之都的共性

（1）政府引导，确立规划。例如伦敦从20世纪70年代明确提出了“创意产业”概念，涵盖时尚设计创意部分。再如法国财经就业部企业总署负责规划法国工业发展策略，其中消费品处下设立负责纺织品、服饰及皮件工业发展科，规划发展相关产业策略。

（2）载体建设，打造中心。法国米兰的特点就是产业集群，生产企业分布相对集中，具有很强的专业性和地域性，主要表现为：产品相似的企业多聚集在同一地区，形成类似模块化的地区分布模式，然后通过在工艺流程上的相互联系，形成一个完整的地区间合作系统。伦敦的时尚消费创意中心集中在东部地区，是时尚设计师、建筑师和家具制造商的乐土，也是数字媒体公司、艺术家和画廊的聚集地。以时尚城市品牌名称命名的“米兰时装周”“东京时装周”等成为世界最知名的时尚发布活动。法国的《ELLE》杂志和美国的《VOGUE》杂志都是权威时尚杂志，是世界流行风尚的风向标。

（3）教育培训，夯实人才。英国的新人才新经济计划明确列出承诺和举措，这些举措促使创意人才打破禁锢，促进创意产业蓬勃发展。其中措施之一是基金会提供给英国设计师奖金以及高水准的专业指导和支持，目的在于扶持有天赋和商业成长潜力的英国设计师，帮助他们把所创立的处在成长阶段的创意企业打造成国际化的时尚品牌。法国1994年底为纺织服装业员工在职培训专门成立了欧洲工会联合会，资金来源于政府补助、会员会费及资源捐助，米兰市政府对申请创办企业者要求参加企业家培训，对失业者优先进行反复多次的培训，直至就业。

（4）资金支持，发展保障。米兰政府采取了一系列优惠政策措施，如消费者购买儿童服装的支出可以凭借发票享受税收抵减；衣物以旧换新享有折扣等；采取税收刺激的方式，重新装修旅馆业的纺织产品。需要注意的是，公共采购产品时，要以产品质量和技术含量为优先采购标准。巴黎提供纺织服装科研税收奖励的目的是鼓励更多生产制造商开发新的产品，相关企业研发新产品可获得科研税务贷款优惠，这是法国首创的公共财政补偿机制，对鼓励企业研发创新以及吸引研发型外资项目起到了积极作用。