上海积极构建国际化时尚城市品牌

崛起中的上海正展示出其独特的魅力，吸引着全世界各地的人前来感受东方文明的神奇。上海具有发展时尚产业、时尚品牌的经济、地理、人文、市场和产业的良好条件，把上海打造成国际时尚之都不再是一种设想。

（一）上海打造时尚城市品牌的内化指导

1.打造主题

上海风尚和海派文化是全国知晓甚至享誉世界的上海国际大都市品牌特色，具有较大的知名度和影响力。

（1）上善若水，海纳百川。上海作为现代化大都市，其文化精神博大精深，不仅具有悠久的历史文化，而且融合了东西方文化。“上善若水，海纳百川”这八个字完美诠释了上海这座城市的精神文化。在上海，东西方文化集聚于此，呈现出百花齐放、百家争鸣的形势。上海以一种开放的姿态表达了对世界各地文化的接受和认可，尤其是时尚文化，来自世界各地的优秀人才可以在这里充分发挥自身优势，自由地表达对时尚的理解和想法，并展现所在国家的文化特色，通过集体讨论、分析和探究等方式，达到创作新文化成果的目的。在上海能够看到士大夫文化和移民文化，即“海派文化”，还能够看到其他国家的传统文化，总而言之，文化的多元性就是上海的文化特色所在。

（2）风华引领，尚方时地。风华是风采、才华。而风华正茂常形容青年朝气蓬勃、奋发有为的精神面貌。“风华引领，尚方时地”正好恰如其分地概括了上海时尚城市品牌建设的趋势及特色。在“上善若水，海纳百川”的城市人文精神引领下，不断壮大，并发展为国际时尚之都的高地和重地。

（3）风尚上海。上海的时尚城市若是海纳百川，沟通世界，并与时俱进，就能成为国际时尚之都的新领地和策源地。由此，在参照世界时尚之都的发展经验和上海自身实践的基础上，“风尚上海”应是上海打造时尚城市品牌的金字招牌。

2.指导原则

参照世界时尚之都的发展经验，上海在打造时尚城市品牌的过程中，特别要注意突出国际时尚与上海大都市紧密结合的独特性，时尚城市品牌只有根植于本土并紧密联系世界，才能产生对国际流行时尚的综合影响力：一方面，上海作为中国的一线城市，具有较高的经济发展水平，此外，上海还是中国纺织服装基地之一，引领和带动时尚产业的发展，直面世界流行风尚和国际交流融合空间。这使上海的时尚产业能够快速吸收国际时尚文化，并拓展自身的时尚空间和消费空间，既可以在内陆占领市场，取得良好的经济发展成果，还可以与国外产业建立合作关系，具备丰富的资源优势。上海海派文化是上海自开埠后所形成的移民文化，这种文化具有多元性和时尚性特征，因此，上海打造时尚之都时将海派文化与国际文化结合起来，这种中西文化的交融孕育出一种独特的时尚素材和时尚品牌的资源，体现出海纳百川、东西兼容的国际大都市风范。

在行业/产业环节选择上，遵循融合发展原则，高端化原则，适应力原则。空间布局上，遵循差异化原则，整合提升原则。项目选择上，遵循引领性原则，突出特色原则，复合型原则。推进机制上，遵循形成合力原则，多赢原则，可操作性原则。

3.指导思想

上海打造时尚城市品牌的指导思想是：加强本土市场与国际时尚的对接，以强化营销和设计为基点，大力发展多样化的时尚产业及相关服务集群，建设和改造各类时尚载体，提升其服务内涵和功能，建立和完善一批不同定位的时尚品牌公共服务平台，构建完善的时尚品牌服务体系，营造有利于时尚城市品牌建设的社会氛围，逐步将上海打造成为品牌领先、市场活跃、消费集聚、活动突出、影响力大的新兴国际时尚中心城市，助推上海建设。(www.xing528.com)

（二）上海打造时尚城市品牌的目标与借鉴

1.上海打造时尚城市品牌的总体目标

打造时尚城市品牌的总体目标是：借助长三角发达的制造业，依托上海繁荣的商贸流通业和庞大旺盛的消费市场网络，结合上海传统工业的设计能力，融汇东西方特色,着力打造国际时尚贸易中心、亚太时尚展览展示中心、亚洲时尚体验消费中心、本土时尚创意设计基地、中国时尚创意人才培养基地以及长三角时尚产品样板制造基地，逐步成为品牌荟萃、总部集聚、消费活跃、活动突出，在国际上具有竞争力和影响力的新兴国际时尚都市。

2.上海打造时尚城市品牌的经验借鉴

综观国际时尚之都和香港、首尔、迪拜等新兴时尚城市，时尚中心城市的演进轨迹大致有三大类模式，即设计驱动模式、制造驱动模式以及消费驱动模式。

（1）设计驱动模式。以巴黎、首尔为典型代表，依托具有伟大创造力的个人才华，通过前卫而严谨的时尚产业设计机制的建立，在鼓励设计师独特魅力和个性充分释放的同时，创造个性品牌,彰显个性魅力，引领国际时尚风潮。

（2）制造驱动模式。在服装工业、钻石加工等方面，制造业体现出显著的工业基础和技术优势，凭借制造业的雄厚基础和优势功能，一些新的时尚产品相继被研制和推出，时尚相关产业朝着多样化和集群化的方向发展，逐步建立了完善且成熟的时尚产业结构。在制造驱动模式下，时尚产品制造商在整个行业的发展进程中起到了主导的作用，主要以伦敦、米兰、东京为典型代表。制造施展空间，并通过加入创意、设计元素提升附加值，营造新的时尚增长点，这一点可以从近年来日本数码产品的普及得以印证，而这一现象在日本甚至被称为是“数字景气”。

（3）消费驱动模式。纽约的消费驱动模式是最具有代表性的，依托终端消费的强大购买力，吸引各大厂商、设计人员积极参与，参与到销售和制造、市场和研发等各个环节之中，将时尚产业服务与消费驱动模式相结合，打造新型的时尚产业服务体系，通过国内外时尚企业的云集，探索和挖掘新的时尚风格。在这种模式下，相比于产品研发和生产制造等环节，销售服务与市场推广要更加重要。

比较上述三种发展模式，有着不同的产业发展背景、城市发展阶段和要素禀赋要求：制造驱动模式要求具备绝对竞争优势的轻纺产业基础；消费驱动模式要求具备发达的流通体系和庞大的市场消费能力；而设计驱动模式则要求具备顶级设计师及其进行创作的氛围环境。目前，上海轻纺工业的整体发展在国内外并不居于领先的地位,传统优势产品领域普遍衰弱，缺乏具有极强竞争力的品牌企业、龙头企业，形不成集团竞争优势；与此同时，上海开放性虽然在国内首屈一指，但受税收等环境的制约,国际人才引进设限，而本土时尚设计尚处于起步萌芽阶段。相反，商业文明的繁荣、市场信息的高度流动、庞大旺盛的消费需求，使得上海天然成为我国乃至亚太重要的时尚购物之都。

从上述分析来看，上海在消费驱动模式和设计驱动模式上均具备一定条件，而相比较而言，走消费驱动发展模式的条件更为成熟。有鉴于此，上海打造时尚城市品牌可选择以消费驱动为先导，消费和设计双轮驱动的模式，要通过打造新型时尚购物空间，通过时尚消费导向时尚设计、时尚制造，逐步形成完善的时尚产业结构。