商标注册及其保护权利

商标（Trademark）是一种法律用语，是区分一种商品和另一种同类商品的方式。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。

具体来说，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合，这些均可作为商标申请注册。在标注商标时应在其右上角加注®或者TM：圆圈里加R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。R是英文register（注册）的首字母。注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用该商标，否则将承担侵权责任。 用TM则是商标符号的意思（企业使用TM通常是表示本文字、图形或符号作为商标使用），即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册。TM是英文trademark的缩写。（需要特别说明的是：已经成为注册商标的文字、词汇、符号，在实际使用中，如使用字体版本不同于注册时使用的字体，不能作为注册商标使用®符号）(www.xing528.com)

商标是企业的象征，是生产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力武器。从语言形式看，商标的构成简洁易懂，同其他形式的商务文体翻译相比，其翻译过程不受句子、段落、篇章等较深语言层次的影响，因而看似简单。但商标的主要功能是商品定位和促销，因而要求商标在语言上具有好读、好记、好听，并在包装设计的造型上具有好看的特点。同样，译名也应在语言上具有好读、好记、好听、好看的特点，做到音、形、意的完美统一。好的商标还应内涵丰富，能体现产品的特色。鉴于商标的特点和设计要求，商标翻译要处理的不仅仅是语言上的转换，更要考虑文化差异因素。翻译后的商标词应尽量兼顾译语消费者的文化习惯和审美心理，挖掘出商品与目标国文化上的共同特征，尽可能地向目标国文化贴近以求得到译语消费者的共识。商标的翻译成功与否与商品的认可度乃至品牌形象的树立都有着莫大的关系。一个好的商标译名，应该能够符合销售目标国家的社会文化习俗、语言习惯及当地消费者心理，选择使人愉悦的词语，给人们以美好的心理反应和视觉效果，以达到良好的促销目的。