朴素式创新：最大化资源利用的商业实践方法

朴素式创新理念源于20世纪50年代的“适用技术”（appropriate technology）运动。E.F.舒马赫在《小的是美好的》（Small Is Beautiful）一书中，依据“适用技术”的理念，批评将发达国家技术直接转移到发展中国家的行为，批评大规模生产，认为这会阻碍经济的可持续发展。依据客户需求和地区经济与环境条件开发适合的产品是“适用技术”理念的核心。

朴素式创新的思想可追溯到印度传统哲学思想中强烈的实用主义倾向，即jugaad。jugaad是印度当地的口语，可以理解为“一个创新性的方案，突破各种限制条件，源于天才和智慧用有限资源即兴设计有效的解决方案”，其传达的主要思想是在逆境中寻找机会，用更少的资源、采用简单的方式获得更多的利益。作为一个发展中国家，印度资源条件有限，人口基数大，且大部分人口都处于贫困水平。就印度国内市场而言，其国内的企业面临着上游资源有限、下游客户购买能力有限的窘境。因此，扎根于“jugaad”文化思想，印度企业以当地的用户需求和市场特征为出发点，通过重新构架产品概念和减少不必要的产品设计，减少产品的资源使用，降低生产成本，生产消费者能买得起的实用产品。

2010年，《经济学人》刊载《朴素式创新的魅力》一文，以美国通用医疗集团面向印度市场的便携式心电图仪（Mac400）和印度塔塔公司开发的净水器为例，提出朴素式创新的概念，强调朴素式创新面向低收入人群，同时保证产品质量与功能需求，形成自下而上的创新范式转移，使经济欠发达地区与发展中国家的市场创新产生了重要的思想转变。(www.xing528.com)

所谓朴素，就是一种面对难题时独特的思考方式与行动方式，是在不利的情况下发现机会并且用简单灵活的方式临场解决问题的大胆艺术，是关于用更少的资源做更多事情的智慧。显然，朴素式创新意味着最大限度地利用自己所拥有的资源，即“就地取材”。这既包括发现日常用品的新用途，也包括利用日常用品发明新的实用工具，以及任何巧妙的“利用规则”的方法。总的来说，朴素式创新是一种在投入更少的能源、资金和时间等资源的情况下，产出更多的商业和社会价值的创新方法。