本书的研究既具有学术理论价值,又具有实践应用价值。
企业的横向合并是产业组织理论的重要研究课题,但已有的研究一般都以工业制造企业为研究背景。平台型企业的横向合并在近几年涌现,尚未有系统的研究,本书的研究是对产业组织理论中企业合并理论的有益补充。另外,由于对平台型企业进行分析时需要以双边市场理论为依托,本书的研究将双边市场理论与企业合并理论相结合,也是对双边市场理论的深化和拓展。
平台型企业在现实经济运行中发挥的作用越来越大,对平台型企业的横向合并如何做出恰当的反垄断监管决策也存在很大的争议。本书的研究将对平台型企业横向合并的反垄断监管决策提供依据。另外,本书的理论研究也将对平台型企业横向合并后的定价决策、模式选择,以及平台型企业所处行业的发展规划提供参考,因此具有很强的实践应用价值。
本书的主要创新点体现在以下几个方面。
第一,平台型企业作为一种新型的企业组织形式,正成为经济发展的热点。然而,关于平台型企业的横向合并,目前还没有比较完整、系统的研究。本书的研究将率先对平台型企业的横向合并进行系统的研究,研究内容既包括平台型企业的横向合并行为本身,也包括反垄断机构的监管决策。
第二,目前大部分的相关理论研究,包括双边市场理论,一般以霍特林模型(Hotelling model),即两家企业竞争为基础,主要关心企业的定价模式问题。这样建模尽管具备一定的优势,但是以此为背景建模,企业横向合并后将形成完全垄断,而现实中出现完全垄断的可能性较低。本书的研究将尝试建立起多个企业竞争的模型,考虑企业横向合并后仍然存在一定的市场竞争的情况,这与现实的案例背景也更加贴切。
第三,传统的产业组织理论一般认为,企业横向合并后增强了市场势力,具备涨价的潜力,但是对于平台型企业来说,用户之间存在交叉网络效应,需要同时吸引几类用户接入平台。本书的研究将刻画市场势力的增强与交叉网络效应对定价改变的不同影响,以及相对强度的大小,从而对传统的理论观点进行拓展。(www.xing528.com)
第四,传统的微观经济学理论一般都比较推崇市场自由竞争,市场自由竞争是否也适用于平台型企业?本书的研究将指出,在考虑了平台型企业所特有的交叉网络效应后,市场集中度很低的市场结构并非一定仍然适用于平台型企业。
第五,传统的反垄断分析框架关注市场集中度,然而平台型企业往往都具有很大的市场份额,规模太小的平台型企业甚至难以在市场中立足,因此传统的反垄断分析框架也需要进行调整。本书将研究平台型企业的横向合并对社会总福利的影响,指明较高的市场集中度与社会总福利的关系,从而为调整传统的反垄断分析框架提供依据。
【注释】
[1]中华人民共和国国务院办公厅．国务院办公厅关于促进平台经济规范健康发展的指导意见[R/OL]．(2019-08-08)[2019-10-10]．http://www．gov．cn/zhengce/content/2019-08/08/content_5419761．htm．
[2]新浪科技．争论滴滴快的合并:多专家认为涉嫌垄断应审批[EB/OL]．(2015-02-16)[2019-10-09]．http://tech．sina．com．cn/i/2015-02-16/doc-iawzuney0136081．shtml．
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